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近些年自助建站的设计的趋势

近些年自助建站设计的趋势

近些年自助建站的越来越多,网站的设计也逐渐有很大的市场空间。那么最近几年对于自助建站来说网站设计有哪些趋势。

近些年自助建站的设计的趋势
近些年自助建站设计的趋势

第一,千篇一律的排版。

由于网站的数量越来越多,设计也千奇百怪,越来越多的风格也成为众站长的选择。毕竟做一个非常有个性的网站,能够让用户眼前一亮,也能很好的让用户记住自己的品牌信息。比如利用不同的字体或者颜色等,从而避免千篇一律的排版。

第二,将网站整体进行扁平化设计。

以前很多网站都是树型结构,后来苹果公司推出的扁平化概念,其主要的风格马上就成为很多站长追风的目标。这种扁平化的结构更有利于搜索引擎的抓取。

第三,设立大型的Banner图。

以前的网站很多的都是选择滑动的图片,而现在流行的趋势是将首页放置一张超大的图片,然后配一些文字,给人一种高端大气的样子。

第四,发展移动端。

很多网站都想在移动端推广,所以网站就开始朝响应式发展,用户也可以在移动端进行访问,一个合适的移动端网站,也能给用户很好的体验。

第五,减少视频类信息。

一般网站上的视频信息,加载都比较慢,因此,对于站长来说,已经逐渐减少视频在网站上的占比,甚至是没有视频信息了。

第六,减少网站篇幅。

网站的长度现在已经控制的越来越短,太长的页面,会让用户浏览的时候造成不便,因此那种很长的页面信息已经很少见,取而代之的是那些较短的页面。

第七,简明的主题。

目前很多站长都偏向于选择一些简单的色彩主题,这样简洁大方的网站,对于用户来说是一种非常清爽的感觉。

第八,舍弃原有的一些插件如工具栏。

有些网站会为了多样化内容,会增加一些工具栏,但现在考虑到用户的需求,已经慢慢放弃这种趋势了。

第九,处理上传的图片。

上传的图片都会经过一系列的处理,这样能更好的契合主题。

第十,简化内容。

以往都是将网站填充的满满的,而如今都是将网站的内容尽量简洁化,这样用户可以迅速的浏览到自己想要的信息。

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数字营销人员所犯的最大的错误

数字营销是可衡量的。这可能是人们在数字营销领域最常听到的话了,并且我也听过许多会议发言人讲过这种话。

数字营销人员所犯的最大的错误
数字营销人员所犯的最大的错误

ixwebhosting主机商意思是,只要您仔细观察线下的大型企业,这个论点就能够得到证实。他们都知道他们一半的支出费用是浪费掉的——但是他们只是不知道到底是哪一半费用。也许我们数字营销人员的情况也是如此,因为经过了多年的强劲增长,即使在2017年,他们也只占全球广告费用的41%。

不幸的是,虽然我们在讨论归因模型和跨设备跟踪,但是我们意外地引发了一种常见的人为认知偏差,这使我们把眼光聚焦在小额数字上,从而在桌面上留下了大量资金,并从根本上降低了我们的影响以及访问C套件的能力。

更糟糕的是,我们一直在说服自己这是能够让数字营销取得成功非常重要的部分。看待这件事情最简单的方式就是,对我们大多数人来说,我很怀疑如果您取消了我们进行衡量评估的能力,那么我们的数字营销投资将变得一无是处。

当然事实上,我们离衡量所有工作所取得的成果还很远。我们通常会追踪最新的点击量,并且善于在同一个设备上追踪转化率,但是我们通常非常不善于捕捉:

· 在不同设备上的指标

· 品牌意识影响导致转换率,平均订单价值或生命周期价值的改善

· 品牌可见性的益处或者未被点击的品牌展示

· 总体的品牌吸引力

导致我们误入歧途的认知偏差

这些都意味着我们所汇报收益可能就只是最直接的收益。 这应该没什么问题 ——它只是真正价值的底线(“这项活动至少为品牌创造了这么多价值”) – 但是“锚定”认知偏见意味着它会搅乱我们的思想和客户的思想。 锚定是我们注意听到的第一个数字并随后估计比我们应该更接近锚定数量的未知数的过程。 有一项著名的实验表明,即使向人们展示一个完全随机的数字,也会让他们后续的评估产生偏差。

所以,即使我们所举办的营销活动的真实价值是测量值的10倍,我们也会面临评估真实价值的难题,这与我们一直所听到的具体的确切数字非常接近。

这往往会导致测量值被视为实际值的上限。 其他认知偏见,如可用性启发式(导致我们夸大容易记住的事情的可能性)往往意味着我们倾向于以明显的方式考虑直接价值衡量,而这反而可能夸大事情,并且忽略了所有不可测量的额外价值。

这个错误后来演变成了一个非常大的错误,因为幸运的是/不幸的是,数字化的回报往往足以证明至少合理的营销活动水平。 如果不是这样的话,我们就不得不更多地谈论其他的好处。但我们并没有这样做。 所以我们只是偷懒地谈论了评估值,以及关于可测量性作为益处和区分因素。

依靠精确评估所存在的风险

完全依靠精确评估不仅会让我们在账面上留下大笔的资金,还会导致对可测量性的风险被视为整个数字营销活动的存在威胁。 我们知道,准确衡量的风险越来越大,其中就包括监管,技术和用户行为的转变:

· GDPR和其他隐私条例限制了我们被允许做的事情

· 隐私功能被纳入更多的产品中,精明的消费者们也更多地关注到隐私保护的需求,或者隐私功能也更多地被设置为默认设置,甚至世界上一些最大的公司也宣称隐私保护是其核心竞争力。

· 用户不断地深入研究并通过各种设备进行在线购买

· 与Google早期的发展相比,如今的搜索引擎缺乏关键词级分析数据和(未提供),这意味着我们对细节的可见性远远低于我们过去在编写可测量性叙述时的可见性。

如今您可以试想一下这些趋势的出现是否意味着您失去了100%的分析和数据。 这是否意味着你的线索停止了? 您会立即关闭您的网站? 还是会停止营销活动?

我认为这些问题的答案都是否定的。除了追踪特定的用户互动的能力之外,数字营销还存在着许多其他的价值。

我们显然不会看到我们的可衡量指标完全消失,但出于上面所述的所有原因,我们值得思考可以增加活动价值的所有方式,价值体现的方方法以及如果您无法衡量其价值,您应该怎样这么营销活动确实存在价值。

我们应该怎样谈论价值?

弄清楚品牌价值应该主要从两个方面入手:

1.了解不断增加的品牌意识和吸引力的价值

3. 了解我们的数字营销活动是怎样改变品牌意识和吸引力的。

显然业内对品牌估值进行了很多的研究,但是考虑整体品牌价值却不在这个范围之内,值得注意的是,某些估值的方法论甚至将一些大公司的企业价值的75%放在他们品牌的价值上

自上而下的方法

1.福尔摩斯之法

“当您消除了所有的不可能时,无论剩下的是什么,无论它有多么令人难以置信,都一定是事实。”

–夏洛克。福尔摩斯

您所需要做的大致就是取出在一定时期所获得的新收入。然后从中减去任何可归因于特定获得渠道的元素; 最后剩下的就是品牌了。 如果这个结果在多个时期内以任何方式是稳定的或可预测的,那么您可以将其用作应用上述方法的基线值,用于衡量品牌知名度和吸引力的变化。

2.占比最重的因素

如果您执行的是正常的首次归属归因报告,则品牌估值的局限性(清除Cookie,多个设备等)意味着您将接触到看起来似乎难以置信的第一手收入(例如,电子邮件;电子邮件肯定不能成为第一个客户触摸来源 – 首先要弄清楚他们是如何得到您的电子邮件名单的?):

在这张截图中我们可以看到,虽然第一次客户接触直接降低了直接影响,但它仍占新收入的15%以上。

积极的归因模型需要参考总收入,并将其拆分为不同的收购渠道(非品牌搜索,付费社交,推荐)。 您在第一次第一次传递时可以简单地将其与每个通道的大小进行相对比例分配,从而有效地对它们进行归一化,但是您也可以构建更复杂的模型。

需要注意的是,由于我们没有办法完美地确定品牌化或者非品牌化的自然搜索,因此您必须对比主页面搜索vs. 非主页面搜索。

但从基本上来说,这里的关键点在于任何来自首次客户接触的收入:

· 品牌搜索

· 直接影响

· 自然化社交

· 电子邮件

这些实际上是通过其中一个收购渠道获得的,因此我们才会将品牌价值的产生归因于这些渠道。

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Google是怎样确定一个页面是否低质量

当衡量一个页面的质量是高还是低时,有一些因素是Google需要考虑的,那么您怎样才能够知道这些因素是什么?以下ixwebhosting中文指南这份列表包含了决定页面质量分数的所有因素,从搜索用户行为到页面加载速度再到拼写错误。

Google是怎样确定一个页面是否低质量
Google是怎样确定一个页面是否低质量

在Google眼中与质量相关的因素有哪些?

所有Google对什么是高质量页面什么是低质量页面是有着自己的评判标准的,其中一些标准还十分的显而易见且我们也很熟悉,有些标准还特别的有趣:

· Google想要独特的内容。

· 他们想要确保页面内容能够给搜索用户提供独一无二的价值,不仅仅只是使用不同的词汇和短语,而是所提供的价值是不同的。

· 他们喜欢看到大量指向该页面的外部资源连接。由于其参考价值,他们可能会觉得该页面是高质量的。

· 不仅仅是资源和域名,他们还希望看到其他高质量页面链接到该页面。这可以是内部链接也可以是外部链接。因此如果您网站上的高质量页面链接到了网站的其他页面,Google也会提高页面的质量分数。

这一点其实是很耐人寻味的。如果有人进行了一次搜索,比如我在Google中搜索“压力冲洗”,Google中就会出现相关的网页。然后有人点击了该页面,他们可能会停留在页面上也可能会返回Google,然后他们又进行了另外一次完全不同的搜索,或者前去完成一个不同的任务,无论是访问不同的网站还是返回查看他们的电子邮件。这一系列的行为就会告诉Google,该页面解决了用户的搜索查询问题。

如果有人进行了同样的搜索之后选择了结果页面中的某个链接,然后他们得到的是一个很糟糕的页面,随后他们点击回到搜索结果页面选择了其他不同的链接,那么就会告诉Google该页面没有成功地回答搜索用户的查询。如果这种情况经常发生,Google将这种行为叫做弹簧跳,指的是访问了一个网站之后您的问题没有得到解决,因此您又访问了另外一个能够解决问题的网站。这样一来这个没有解决您问题的网站的排名就会下降,而Google也会认为网站的内容是低质量的。

· 该页面必须在任何连接中都能够快速加载。

· 他们希望网页拥有高质量的可访问性,并且能够在移动手机,台式机,平台电脑和笔记本电脑上提供直观的用户体验和设计。

· 他们想要看到语法精准且拼写正确的内容。我知道这一点可能有点令人感到意外,但是我们已经进行了一些测试并发现如果出现了拼写错误或者语法问题,我们的搜索片段就会被Google移除。因此即使您拥有颇具特色的搜索片段且在搜索引擎结果页面表现良好,但是如果您改变了页面中的某些内容或者您的内容出现了问题,那么Google就会认为您的页面不再有资格成为高质量的搜索结果了。因此,这就告诉我们Google会针对内容的准确性来分析页面的质量。

· 非文本的内容也需要拥有替代文本。这就是为什么Google鼓励使用alt属性的原因,也是为什么我们通常会为视频准备文字版本的原意。

· 他们还喜欢看到结构清晰且通俗易懂的内容。他们会通过各种不同的标准来对内容进行判断,但是Google的某些机器学习系统也能够完成这些任务。

· 此外,他们喜欢看到指向其他来源的内容,以获取更多信息或跟踪任务或引用来源。 因此,来自外部页面的链接能够满足这一要求。

这份列表并没有囊括所有的因素。但是Google可以根据一些事情来判断高质量和低质量的内容,并对这些页面进行筛选。

SEO和营销人员应该怎样过滤网站页面以确定哪些内容是高质量的,哪些是低质量的?

作为营销和SEO人员,我们可以参照下面的流程。虽然我们无法得知Google所用来进行内容评判的每一项标准的信息,但是我们可以根据其中的某些因素来确定页面的质量如何,以及我是否应该将低质量的页面从网站移除或重新制作。

总的来说,我建议您不要使用类似以下这些标准:

A.网站停留时间,网站停留原始时间

B.原始跳出率

C.自然访问量

D.辅助转化率

为什么呢?因为这些信息本身就是一些误导性的标志。

如果用户在您网站上的停留时间很长,这可能是因为有人对您的内容非常满意,也可能是因为用户遇到了很大的问题并且无法找到他们所需的信息。因此他们会回到搜索结果页面,然后点击其他能够快速解决他们问题的页面。这还有可能是因为您在页面上设置了大量的弹出式窗口,因此用户不得不点击关闭这些窗口,然而他们又很难找到关闭按钮在哪里,所以他们必须一直滑动浏览您的内容,最终用户对您所提供的结果依旧是很不满意的。

跳出率也是同样的道理。如果您有效地回答了一个简单的搜索查询或者如果用户对您所提供的结果感到满意而不再继续采取其他行动,那么高跳出率反而有可能是一件好事。如果我想问的问题是:“我需要获得一些压力清洗防腐木材的建议,并且我想要知道如果我使用这种程度的压力来清洗木材,其防腐性是否会被洗掉。”如果搜索出来的答案是“不会”,那么我的问题就得到了解决。我不需要再去访问您的网站了。那么这种情况下的跳出率是很高的,也许您的跳出率达到了80%或90%,但是您依然很好地回答了用户的搜索查询。您已经满足了Google的要求。由此看来,就其自身而言,跳出率并不是一个很准确的指标。

自然访问量也是如此。您的网站上可能有一个页面的质量相对较低但是却出于某种原因获得了大量的自然流量,这可能是因为该页面的排名依然很高或者它拥有一长串的长尾关键词,但是当搜索用户访问该页面时还是会感到失望的。

辅助转化率也是一个很好的例子。也许您的某一个页面没有获得任何的转化用户,然而这也许恰好为您提供了清理机会。您也可以利用这个机会来针对其他用户再营销,或者吸引他们注册电子邮件列表。虽然该页面没有直接达到您的转化率目标,但这并不意味着其内容是低质量的。

您可以从以下这些做法开始:

我建议您将以下这几项指标结合在一起。当您在分析内容的质量如何使,您应该采用将各个方面的指标相结合的方法。

1.如果需要结合互动指标,我应该查看。

· 总的访问量

· 外部和内部指标

· 您应该查看页面每次登录访问情况。因此如果有人访问了该页面,然后他们又去浏览了网站的其他页面,那么这就是一个很好的信号。如果用户只浏览的很少的页面,虽然这并不是好的信号,但是您也无需立即下结论。这需要结合类似网站停留时间,跳出率,总浏览量以及外部浏览量等其他指标来分析。

2.您可以结合一些站外的指标,例如

· 外部链接

· 链接根域的数量

· 您在Facebook,Twitter,LinkedIn等社交平台所获得的社交分享数量也可以纳入衡量指标中。如果您发现您的内容在社交媒体上被分享了,虽然它可能无法满足搜索用户的需求,但是依然可能是高质量的内容。

3.搜索引擎指标

· 索引。通过在搜索栏或浏览器栏中直接输入URL并查看页面是否编入索引来。

· 您可以使用Google Search Console来查看点进率

· 您可以对比独特的内容和重复的内容。如果我在搜索栏中输入一个URL,然后我看到了来自我的网站的多个页面出现,或者如果我输入了一个页面的标题,然后发现来自我自己网站的多个URL,那么我就知道网站可能存在重复的内容。(相关阅读:怎样的虚拟主机有利于搜索引擎优化

4.您一定要自己手动检查网站的页面。

· 子栏目或者子文件夹或者子域名下的页面。如果您有这些页面,那么您就需要明确以下这些问题:“这个页面是否能够真正为搜索用户提供帮助?该内容是否是更新的?这个页面是否符合我们网站品牌所设立的标准?”

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如何为投资组建在线社区

创建一个在线社区听起来像是一个不错的想法。让一群热情十足,积极互动的用户自动为您的品牌宣传,岂不是再好不过了?但是如何为投资组建设在线社区呢?下面ixwebhosting主机商为您详细介绍一下。

如何为投资组建在线社区
如何为投资组建在线社区

然而,创建一个繁荣的在线社区需要付出大量的努力,而且经常在很长时间内都无法取得回报。此外,您还需要考虑其他的问题:您是想要创建自己的平台,还是参与既有的社区,或者两者皆有?创建在线社区对品牌、SEO、和内容营销来说有什么好处?(相关阅读:为什么内容营销一直如此有效

首先,在您准备投资创建社区之前,我建议您首先应该制定合适的策略,这意味着您的企业是拥有自己的业务目标的,创建在线社区应该要能够帮助您完成该目标。也许您的目标是增长收入或者提高转化率。也许您的目标是进入新的影响力者圈子或者追求新的主题。也许您正准备发布新的产品。也许您正准备利用新的业务来改变现有的技术。

无论您的业务目标是什么,都应该能够与营销目标相辅相成,即通过市场营销来帮助您实现业务目标。因此,您必须制定一系列的规划和策略。如果您设立了明确的营销目标以及制定好的策略性的方案,并且创建在线社区确实可以为您提供帮助,那么您就可以放心投资了。如若不然,或者他们没有达到您的要求:“我们今年可以出色的完成3个目标,但是其他第4个或者第5个第10个目标就完成不了了,”那么在线社区就不值得投资。

只有满足以下条件创建在线社区才是可行的。

1. 在您的主题中存在一个具有一定规模且值得投资的团体。

比如说,您正在开发的一个新的利基市场是加密货币市场。在该领域绝对存在一群对加密货币感兴趣的团队,并且可能形成投资规模。虽然近期此类投资不太稳定,但是这依然是一个相当庞大的团体,并且如果他们刚好是您的目标受众,那么创建社区就值得一试。因此我们拥有关注度,也有受众群体,那么这就是一项规模非常可观的投资了。

2.您/您的品牌/您的平台能够通过社区提供比别人更加优越的独特价值。

其次,您或者您的品牌或平台能够通过社区提供独特的价值,且是与他人不同的甚至是更加优越的独特价值。您可以这么想:“虽然在加密货币领域有很多的在线社区存在,但是我相信我能够通过不同的方法为社区成员提供独特的价值,并且这些人群会更喜欢我的社区。”这可能是因为您所创建的社区更加透明,或者尚未有人关注到这些特定的货币或公司。

3.您愿意长时间在低回报的情况下进行投资,以获得更高的长期价值。

最后但也同样重要的是,您愿意在几乎零回报或者很少回报的情况下为了获得长期价值而进行投资。我认为这是最困难的一点。但是从属性上来看,创建社区与内容营销是最相似的。因为在进行内容营销时,您也需要长期付出大量的努力才能够获得回报。大多数情况下,大部分的社区都失败了,这是因为创建社区的人不愿意基础投资维持社区,或者他们犯了其他类型的错误。

两种选择:打造您自己的平台,或者参与现有的社区

您可以选择两种方法。其一,您可以打造自己的平台。其二,您可以参与到现有的社区当中。我的建议是您应该先花时间参与现有的社区,进行调查研究,然后再考虑打造自己的平台。

如果您对室内装饰,家具设计,加密货币,机器工具或者男性时装等领域的现有社区平台不太熟悉,那么您首先应该参与到您所在行业的现有社区当中,这样您才能够了解里面的成员,选择和机会。否则您永远都无法知道该领域是否存在值得投资的,具有一定规模的兴趣群体。您也无法知道您怎样能够提供独特的价值,而且以后也会越来越难实施这些计划。因此,在您准备创建社区平台之前,您可以先了解一些现有社区的情况。

1.打造自己的平台

如果您觉得实现您的目标和计划最好的方法就是打造自己的平台,那么您拥有无数多的机会。您可以在他人现有平台的基础上创建自己的社区,比如创建自己的Reddit话题或者Facebook或LinkedIn群组。这种方法虽然从本质上来说是使用其他的社区平台,但是您才是该社区的所有者和管理者。

或者您也可以创建自己的论坛或者讨论区,自己的博客,评论板块,解答去,以及内容排行榜。

虽然这些投资要比在Facebook群组或者Twitter热门话题,聊天,LinkedIn群组上的投资要多很多,但是您应该仔细地对比这其中的利弊。

利弊

论坛和讨论区都拥有用户生成内容,这一点是极大的优势因为它能够非线性地与您的投资一起扩展。因此如果您创建了一个社区,而且人们会在社区里持续地创建主题,在解答区,论坛讨论区或者内容排行榜中互相交流讨论,那么您就能够获得大量高质量的内容以及讨论,从而为SEO活动带来更好的效果。

2.参与现有的社区

另一种方法就是参与现有的类似Quora, subreddits, Twitter, LinkedIn 群组等现有的论坛当中。当我们加入现有的论坛时,我们可以了解到每一个新话题所获得的回复和影响力。

利弊

这种方法的好处在于可以在我们的领域中建立起领导力和认知度。而缺点在于有可能会帮助推广竞争对手的内容,因为该平台将会针对所有的内容进行排名。这个平台的所有权在他们手里而不是我们自己手中,因此我们需要根据自身的目标和计划来调整策略。

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3个电子商务SEO配置助你打造一个专业网站

随着网络零售商最重要的季节的到来,确保您的在线商店优化是至关重要的,这样您就可以最大限度地利用它了。以下是ixwebhosting主机商为您总结的:电子商务平台中配置的三个最基本的SEO方面:

3个电子商务SEO配置助你打造一个专业网站
3个电子商务SEO配置助你打造一个专业网站

1. 只允许爬行和抓取的URLs,您想要索引和排名,以避免爬行和抓取的预算问题

在电子商务平台中,有两种比较常见的导致爬行和抓取预算问题的场景,分别是:为相同的页面内容而生成多个URL。例如,可能您在多个产品类别中出现了相同的产品,因此您最终会为产品页面的每个实例使用多个URLs,而不是一个。因此,您将需要不索引或规范化这些附加URLs到“原始”产品URL版本,以避免内容重复的问题。

对于清单页面中的每个现有过滤器,可爬行和抓取的URLs是可以默认的。例如,在类别列表中,访问者可以选择根据大小、颜色、流行程度或价格等标准对现有产品列表进行排序。这将为每个组合生成特定的、可搜索的URLs,其中大多数都显示相同或非常相似的内容,并且它们将需要停止索引。

例如,以下过滤的清单URL被规范化为主项,没有参数:

尽管这对于避免内容复制或分拆问题有好处,但这些URLs通常都是可爬行的,这对解决爬行和抓取预算问题没有帮助。同样重要的是防止那些不被索引(或排名)页面的爬行和抓取。

爬行和抓取许多不可索引页面的另一个原因是平台本身自动生成的XML站点地图,其中可能包括所有生成的URLs(包括那些未索引的、重定向的、规范化到其他页面的URLs),而不只是那些有意要索引的URLs。

然后,在电子商务平台中配置XML站点地图,使其只包含每个页面的原始URLs是很关键的——这些URLs是可索引的和可排序的,是我们希望用户共享、链接和到达的页面。我们将需要在内容更新时经常刷新这些XML站点地图。

在内部只链接到每个页面的原始URL版本也是很基本的。如果我们仍然需要允许用户访问不可索引的页面,比如那些通过排序过滤器生成的页面,那么以一种不会被爬行的方式实现它们就变得很重要了。这可以通过多种方式来实现,比如使用散列(#)参数而不是查询(?)参数来生成这些筛选的URLs,如果这是可能的话。

在这个例子中,North Face的清单排序是这样的:

另一种替代方法是将这些不可索引的或规范化的过滤列表与不可爬行和抓取的脚本链接起来,如本例中所提到的:

另一方面,为了让用户浏览不同类别和层次的产品相关提供一个不同方式——一个也重视原始URLs的可访问性是索引和排名——重要的是要确保我们总是能够链接,下侧方:

直到在这个网站的主要分类层级上,以及我们所处的一个面包屑的层次上。

横向到相关的和姊妹产品系列或当前类别级别的子类别。

下一阶段的产品细分,更细分的子类别或当前产品的筛选,以及特定产品

通过这样做,我们就会将消除过多的“不打算被编入索引的”URLs的情况,并改进站点的爬行和抓取行为和性能,以及通过对页面进行适当的优先排序来改进那些应该被索引并排序的页面的性能:

2.根据供需设置索引规则和要求避免重复、拆解和索引膨胀问题

除了爬行和抓取预算,内容是另一个重要的考虑电子商务SEO问题;具体地来说,就是我们需要注意内容重复、品牌替换和内容稀薄等问题。

尽管我们可能希望通过确保每个页面、子类别和类别只有一个可索引(并且可爬行和抓取的)URL来控制内容复制的生成,但事实是,我们最终可能会出现以下情况:拥有大量文本内容的页面,以及可索引页面之间非常相似的内容:

我们这样做的原因是,我们可能会有分类页面,它们将会显示类似的产品到它们的子目录页面,就像下面的例子一样。

我们也可以在他们提供的产品上有很多重叠的子类别页面。然而,由于现有的产品线、产品和用户的行为,所以就非常有必要保留所有这些类似的页面了。

避免以结构化的、可扩展的方式来避免站点品牌替换的内容之间的相互影响(和重叠)的最佳方法是根据它们的粒度级别(通常是由URL深度确定的)来组织它们的内容。这允许我们将页面内容与用户行为相匹配。

比如,亚马逊在这方面就做的很好。看看当用户从首页向下进入到一个特定的产品(在这个例子中是关于一辆自行车)的时候会发生什么。

值得注意的是:

一般的自行车分类页面。它被组织为一个“线器”页面(而不是产品列表),允许用户浏览可用的非常不同的产品子类别(自行车、管道、头盔、配件、鞋类、水合作用等等)。亚马逊知道,导航到该页面的用户可能希望筛选搜索并浏览更多的特定选项,以便购买一些东西。

一个特定的自行车子类别。这个页面是作为一个列表组织的,因为它具有相同类型的产品——具有相同类型和相似特征的产品,满足了该类别使用的特定标准,在这种情况下,将它们直接“展示”给用户购买是有意义的。

通过对像这样的站点级别的区分,我们不仅减少了这些主要类别的内容将与(并且替换)子目录的可能性,而且还可能:

改进分类和主要产品的不同水平层次的爬行和抓取;

并且通过以一种与搜索意图相匹配的方式组织内容,从而提供更好的用户体验。

另一种区分相似类别内容的方法,以及增加它们的主题相关性的方法是,是要对每一个内容进行特定的文本描述。文章不应该通过妨碍产品视图(这是我通常看到的主要的电子商务关注点之一)来挑战清单的转换,而是通过向用户提供相关信息来支持它,这些信息可以补充在单个产品页面上显示的文本。

通常反对为类别页面创建特定描述的理由是它们的相关成本——它们其中就有这么多!解决方案是根据“供应和需求”选择性地创建这些内容,从而做出一个有利可图的决定,使用同样的流程图表来确定页面的索引优先级:

观众还在寻找它吗?如果是这样的话,围绕它的搜索兴趣是否是以会补偿指数化和内容创作的努力和成本?

在这种情况下,是否有足够的相关产品来满足用户的需求?

如果这些问题的答案是“是”的话,那么这些页面的内容开发和索引可能是有利可图的,不应该被看作是一种成本,而就是一种投资。

另一种常见的内容重复和重叠场景是由内部搜索引擎引起的,其结果由于页面配置不当。这些页面通常会显示与类别页面相同的内容,实现同样的意图。

处理这个场景的最好方法是使用一个内部搜索引擎,它搜索已经存在的静态类别和子目录页面,这些页面是站点导航系统的一部分。当它识别匹配时,代替用结果生成一个独立的URL的方法,而是将用户指向已经存在的类别或子类别页面。这有助于避免产生新的URLs,这些URLs将显示站点上其他地方已经存在的相同内容。

按照这些原则,内部搜索引擎跟踪搜索查询也是很重要的,这样您就可以搜集关于用户行为的有用信息。如果经常搜索某些关键字或短语,但没有匹配的类别或子类别,则可以发送一个潜在的新类别、子类别或过滤页面。从那里开始,请遵循前面共享的流程图,以确定是否值得执行。

如果这是不可能的,那么一个简单但是却不那么优雅的修复方案是使用非索引,跟踪并阻止内部搜索结果页面的爬行和抓取,尽管这意味着在某个时候用户可能会决定共享和链接那些“不可索引”页面。尽管他们可能将链接的流行价值传递给其他可索引的页面,但这将是一个错失了利用相关类别页面的机会。

移动到更细致的层次上来,产品页面也有一些共同的内容问题,特别是那些与非常相似的产品相关的内容,这些产品最终会显示几乎相同的描述。在大多数情况下,这不仅发生在网站内部一级,而且跨越其他电子商务网站的内容也具有完全相同的产品。

通过强调这可以区分每个产品的具体特征来避免这些问题,在网站的主要内容元素中包括标题、元描述、标题等等。例如:

此外,在产品页面中区分并启用独特、新鲜的内容,以支持用户做出购买决定,最好的方法是激励用户生成的内容,像来自用户的常见问题以及评论和评级。如果使用相关的结构化数据实现,它们也会在谷歌搜索结果中获得更多的可见性,其中这就包含丰富的代码片段,比如eBags在这里下显示的一样。

如果您想知道您的竞争对手已经在这些方面发挥了最大的作用,您可以使用SEMrush SERP特性报告,并获得与他们一起排序的查询(以及得到相关的位置和URLs)。

3.为不可用的产品、清单以及活动目标页面设置淘汰规则,以保持它们的价值

从产品到活动上,电子商务网站的一个非常特别的特点是季节性是怎样影响其内容的。

让我们就从竞选登陆页面开始吧。它们通常以季节性为导向(黑色星期五、圣诞节、新年、情人节等等),并且经常会被重复使用。问题就在于,由于他们的季节性特性,他们有时不能从SEO的角度来充分利用,尽管他们可以达到很高的流量水平。

最常见的错误就是,在相关的活动时间过后,直接可以删除这些页面,如下所示,下面是carrefour的黑色星期五登陆页面(与亚马逊相比,后者没有受到这个问题的影响):

如果我们使用Internet Archive’s Wayback Machine,我们可以看到这个Carrefour黑色星期五的登陆页面是怎样在2014年被使用的,现在它显示了一个404错误页面,这是十分遗憾的,因为它仍然有来自13个领域的31个链接指向它:

处理经常性活动的最好的方法就是,离开他们的活动页面,并随时更新内容,以解释这个提议目前还不存在,但在这个季节再次出现的时候,将会再次出现。试着给它提供一个倒计时,允许用户可以在这个时候得到一个警告,回去看看其他可用的提供方法。

另一个很普通的场景就是当产品耗尽时发生的情况。通常情况下,这些产品页面会被从站点中删除,就会显示一个404错误。

处理脱销产品页面的最佳方式,就是让页面成为可索引的,然后再添加一个“脱销”通知,以及在产品再次有库存时发出通知的形式,同时提供类似的替代方案。如果将来可能会出现这种情况,最好是让页面成为可索引的,并提供相同的库存通知。通过这种方式,您将能够保持页面在提供良好的用户体验的同时可能获得的潜在排名。

但是,如果产品永久地缺货脱销,或者登录页面只是一次性的活动,页面就不会被重用了,那么您应该做什么呢?处理这一问题的最好方法是将其重定向到父级分类,这样就可以保持相关性,用户就可以继续浏览站点上其他类似的内容:

太多的工作和资源?

这些只是基本面因素。这就是为什么有一个灵活的电子商务平台来促进这些执行的重要性。

记住,这都是关于结果的,如果您在SEO方面做得很好的话,这样您就能直接看到这些结果:

这就是电子商务SEO过程的最终目标:能够帮助提高您的销售额和利润。

推荐阅读:为什么说电子商务SEO不是一蹴而就的奇迹

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为何说链接宣传团队在机构中的工作是最困难的

在一家媒体机构工作了几年之后,我开始认为,在这个机构中,链接宣传团队是最困难的工作。

想象一下,告诉一个程序化的交易员,他必须给客户留下印象,但他却不被允许为他们支付任何费用。或者想象一下,告诉一个电视买主,他们必须根据一些“特别”的创意来获得一些广告点。同样地,不允许兑换任何交易。

为何说链接宣传团队在机构中的工作是最困难的
为何说链接宣传团队在机构中的工作是最困难的

人们在宣传方面的生活已经变得非常具有挑战性。给旅行、妈妈和生活方式博客写手发电子邮件的日子早就一去不复返了,他们把一笔50美元的付款无耻地塞给了这些博主们,以推销或客串的形式在他们的内容中发布链接。

符合谷歌的网站管理员指南比以往任何时候都要重要,并且宣传团队预计将提供与以前一样的链接数量。他们预计会让有影响力的人谈论某品牌的某一品牌,这是品牌本身所拥有的。以下是ixwebhosting主机商认为他们在机构中最困难的工作的几个原因。

1.博主们仍期待付款

多年以来,博主们通常会收到一笔酬金,以换取一个客座帖子。正因为如此,它就变得正常化了,并且仍然有一些博客愿意提供品牌内容,但他们仍然希望能够因此得到回报。链接图谱的很大一部分已经“被污染”了,而这个行业只能这样怪自己了。

当宣传团队不被允许向博客作者支付费用以确保其符合指南的要求时,它限制了那些能够提供这些内容的博客作者的数量。有一些特别的行业博客–比如妈妈和旅行博客–这就是更普遍的了。这使得宣传小组面临挑战,因为无论内容的质量如何,他们都会对可以达到的覆盖范围加以限制。

2.内容并不总是放在客户的网站上

有时,宣传团队会得到一些很好的研究或内容来发布,但它并不存在于客户的网站上。这为宣传团队提供了另一个挑战——如何让有影响力的人仍然链接到客户的网站。

虽然正在进行的将内容实时登录到网站的战斗正在进行中,但仍然需要建立链接(并将取得了成果)。

即使内容令人敬畏,影响者也乐于这样报道,但宣传团队仍然面临着这样的挑战:让他们有令人信服的理由链接到客户的网站,因为内容和客户网站之间除了制作内容外,它们之间没有任何联系。

最重要的是,宣传团队在理想的情况下,会将链接返回到与研究相关的产品页面,而不是主页。这就产生了一个真正的挑战。

3.给宣传团队的内容不是值得链接的

对于宣传团队来说,通过一段内容对博主来说是一个艰难的内容,这是十分常见的。

当一个组织内部的不同利益相关者签署了一份内容,并被认为是“试论品牌”,并与更广泛的传播策略相一致时,有时内容就被剥夺了所有的链接价值。

正如在这项研究所发现的,有共同特征的内容,这些内容获得链接和分享。一些被识别的特征,比如固执己见和政治内容,对品牌来说是遥不可及的。但是,如果内容至少是有洞察力的,博客不会愿意与读者分享。

在此情况下,宣传团队必须依赖他们的关系和关系来获得链接,但是您可以这么做的次数是有限的。

4. 接触限制将他们控制在较低等级的影响者范围内

宣传团队需要获得权限链接,但他们甚至可能不被允许联系权重影响者。

中等规模或更大的组织可能将会有额外的社交或公共关系功能。通常这些功能与权重的影响者保持联系。大多数在这个行业工作过的人都会意识到与这些团队建立良好关系的重要性,因为他们可以限制SEO团队能够接触到的影响者的数量和权重。

宣传团队的任务是建立网站的链接,这些网站通过授权,但在他们实际联系网站的能力上受到限制,这些网站有足够的权重来提供结果。这对于宣传团队来说是非常具有挑战性的。

为什么您应该采取积极的心态去进行宣传活动

有些情况下,品牌正在获得内容,并正在进行成功的宣传推广活动,所以这是有可能的。

那些在这个行业呆过一段时间的人将会意识到其中的一些挑战。然而,也存在一种危险,即专注于这些挑战会产生一种消极的心态,从而限制可能会发生的事情。一个积极的心态应该是要被鼓励的,大家应该不断挑战可能的东西,而并非进行盲从。

此外,这里还有一些关键的方法可以解决这些难题。

1.提高业绩的责任和可追究性

那些进行宣传的员工必须参与到内容创作的各个阶段。

有时,在较大的团队中,或者在多个机构参与到某个帐户时,宣传团队可能对内容的构思和制作产生有限的影响。

经常知道什么内容会最有效的人是那些做宣传推广的人。重要的是,他们不仅参与了构思阶段,而且重要的是,他们被赋予了负责内容营销整个过程的责任。

这就避免了指责环节,当宣传团队将缺乏结果的内容归咎于内容时,而内容制作人则将其归咎于宣传团队。让一个团队既负责又负责,避免了这一点。

这延伸到一个网站在自然搜索方面的整体表现。通常有两个团队:一个负责网站的技术优化,另一个负责网站内容营销的团队。总的来说,他们需要对客户的表现负责,而不仅仅是向客户汇报的团队。

2.强大的客户管理

许多围绕低劣内容或实时获取内容的问题都可以通过强有力的客户管理来解决。这意味着要参与进来,满足所有关键利益相关者,并确切地了解要得到实时内容需求是什么。一份障碍报告可以帮助每个人清楚地了解这样做的障碍,因此,也就是为取得进展而采取的行动。

这包括一个明确的利益相关者管理办法,确保客户签署的协议仍然能够达到活动的目标,并与社交/公共关系团队保持良好的工作关系。

总结

在我看来,宣传团队在机构中扮演着最困难的角色。他们面临的一些挑战都是来自于他们无法控制的事情,但许多都是由于组织的功能障碍,这些组织功能可以被解决和改进。

几年以前,Outbrain和Taboola等内容分发平台出现并迅速普及。这并不奇怪。它们可以提供即时和广泛传播内容的圣杯,由于这些平台的付费媒体性质,这些内容几乎都可以得到保证。它将减轻赢得内容分发的一些压力。

不幸的是,案例研究表明,提供SEO好处的案例很少,而且现在它们的库存质量较低,并且充斥着“点击标题诱饵”的娱乐活动和失重的广告。付费分发有其目的,可以在战术上运用到极好的效果,但它作为媒体计划的一个线项,应该是在混合中增加收益,而不是作为收入分配的替代品。

宣传仍然是重要的,各机构必须正确地行事。

相关阅读:什么是硬链接和软链接

没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容

没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容

WSJ此举可能会导致其他出版商从谷歌的节目中删除内容,如果结果显示“订阅”标签不会影响转化率。《华尔街日报》已向Search Engine Land证实,该公司已将其内容从谷歌的First Click Free程序中删除。该系统允许谷歌搜索人员在不设置付费墙的情况下访问有限数量的新闻内容。”

图片1没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容
没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容

《华尔街日报》的Dow Jones向我们发出了这样的声明:

我们正在不断尝试不同的方法来提高会员的数字体验。作为这项工作的延续,《华尔街日报》扩大了测试范围,删除了通过谷歌的“First Click Free”提供的内容。上个月,当《华尔街日报》删除了四个部分时,测试就开始了,这直接导致了订阅量的增长。Dow Jones说,最初,商业、市场、政治和观点部分被删除。但在周一,所有部门都被撤走了,它告诉我们。该公司还表示,它在谷歌新闻发布中心做了必要的修改,将这些部分标记为仅限订阅。

订阅标签突然显示,只在谷歌新闻

那些找到《华尔街日报》内容的人现在得到了一个“订阅”标签,出现在谷歌新闻的链接旁边,这是我在本周初问这个故事之前所没有看到的。以下是其中两个例子:

没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容
没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容

然而,这个“订阅”标签没有显示与定期谷歌搜索,这是我的理解应该发生的事情:

没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容
没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容

无论哪种情况,只要点击这些故事,就无法阅读它们,除非你订阅或购买它们。

什么是“First Click Free”

《华尔街日报》多年来一直是谷歌的“点击免费”程序的参与者。该计划要求新闻出版商允许那些通过谷歌搜索结果访问他们的报道的人每天可以自由浏览最多三篇报道。这个项目背后的想法是,谷歌的搜索者不会因为遇到障碍而烦恼,而出版商则有可能获得他们可以转换的受众。显然,《华尔街日报》已经决定,它最好不要出现在节目中,因为其中包含了大量的内容。

订阅标签为什么不出现在前面?

在“订阅”免责声明显示的情况下,这是否会继续如此成功,还有待观察。《华尔街日报》说,他们在谷歌上展示了他们所需要做的一切。但直到今天我才看到他们。这是在我联系了《华尔街日报》和谷歌后发生的变化,为什么标签没有出现。如果《华尔街日报》做了它应该做的,我(和其他人)会早些看到这些标签。对于那些直到现在才露面的人来说,这意味着在我提出要求之后,出版物可能已经作出了改变。WSJ正在对此进行检查。我被告知,可能会出现延迟,因为“全面测试”是在本周早些时候才开始的——这意味着,一些有限的内容是在WSJ没有按照要求将其标记为仅限订阅谷歌的情况下被删除的。

也有可能是谷歌自己在我提出要求后只按照要求实现了这些标签。我们确实向谷歌询问过这个问题,但它没有给出任何解释。长期以来,谷歌在执行这一要求上一直比较松懈,尤其是在《华尔街日报》上,它是一位有着蔑视First Click Free规则历史的著名出版商。当然,标签可能不会改变任何东西。人们可能会继续点击谷歌,浏览《华尔街日报》的订阅故事,尽管标签是这样的——或许会继续转换,正如该刊物所说的那样。

它也会排名吗?

另一个仍然存在的大问题是,转向只接受订阅的状态是否意味着《华尔街日报》的内容在谷歌的排名将不再那么靠谱。如果是这样,这将减少流量,进而将转换为付费订阅。当被问及此事时,谷歌告诉我们,它不会对排名问题发表评论。当然,谷歌一直在评论排名问题。在这种情况下,它只是选择不这么做。谷歌有一页专门针对谷歌新闻的排名问题。它不涉及订阅内容,但谷歌的另一个帮助页面在这里。该页面指出,只有订阅的内容才会被完全索引。事实上,只有80个字将被记录下来:

如果您喜欢这个选项,请在您的文章中显示至少80个单词的片段,并包含一段节选或一篇特定文章的摘要。由于我们不允许“隐身”,在向用户展示订阅或注册版本的同时,向用户展示你的文章的完整版本,我们只会根据你提供的文章片段来爬行和抓取和显示你的内容。这意味着任何超过这一数额的东西都不会被谷歌记录下来,所以如果在过量的信息中有重要的信息,那些在谷歌上搜索的人就会发现这些故事。

例如,我试图找到一些《华尔街日报》的文章,在它们的句子中,超过了80个单词的限制。谷歌不会检索它们。就这些话题而言,这些文章并不存在。这意味着华尔街日报可能会看到随着时间的推移,“长尾”流量的下降。

此外,谷歌曾经说过,它的新闻算法试图反映出谷歌新闻阅读器喜欢的东西——而且他们不喜欢点击订阅网站。因此,订阅网站在出现新闻查询时表现更差。这一切都是在2009年说的,谷歌已经拒绝了三次,以确认是否仍然如此(2015年是两次;这篇文章将在2017年再次出现)。但它可能是这样的。

更多的背景阅读

以下是我们过去的一些文章,背景介绍如下:WSJ开始关注谷歌搜索者能够免费阅读什么样的内容——从2012年起,《华尔街日报》就开始悄悄从First Click Free中获取内容,而谷歌没有标记“订阅”这样的内容,谷歌搜索者可以免费阅读这些内容。谷歌如何没能执行“First Click Free”——从2014年开始,谷歌就没有按照它的要求为订阅内容显示“订阅”标签。谷歌新闻“First Click Free”获得的免费更少安抚出版商——从2015年开始,关于谷歌如何更改其First Click Free需求所以出版商不得不比过去少分享一些。是时候了谷歌把新闻内容排在后面收费墙更好?——从2015年起,我开始研究谷歌如何改变其“First Click Free”程序,以更好地适应出版商的需求,而随着《华尔街日报》的变化,这可能会促使其他出版商做出改变。

后记:我没有。Digiday在周一已经报道了这个问题,并且添加了这个笔记,现在已经向我指出了这一点。事实上,很奇怪Dow Jones 花了三天时间才向我证实他们之前证实过的事情。不过你看。顺便说一下,如果《华尔街日报》未能用谷歌配置内容,那么它今年早些时候进行的测试就会与谷歌的指导原则相抵触,因为这些内容都是纯订阅的文章。在我询问变化情况后,标签才开始出现。为什么花了这么长时间,为什么没有在测试中显示出来,这仍然是一个明显的谜。和《纽约时报》一样,《华尔街日报》显然也很乐意继续通过社交媒体免费提供内容,只要订阅者或员工共享链接。这是一个类似的战略,其他出版物,如Pando Daily和The Information 已经做到了。

欢迎与我们交流您的想法。

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颜色心理学对网站转化率的影响

颜色心理学对网站转化率的影响

当您想要开发一个成功的网站时,您需要做的不仅仅是把一些图片拍成彩色的背景。事实上,一个好的设计与网站的颜色心理学有更多的关系,而不是您所想的那样简单。事实上,如果访问者不喜欢网站的外观,那么多达40%的人可能不会返回。那么,您能做些什么来提高转化率呢?

颜色心理学对网站转化率的影响
颜色心理学对网站转化率的影响

了解网站色彩心理学

您有没有想过为什么某些颜色会被用于图形和标识?其中很大一部分原因跟心理学有关系。平面设计师在大学里学到了这一点,但是如果您没有钱或者没有时间来投资这些课程呢?

ixwebhosting中文指南帮你把它分析一下。

关于颜色的心理学

各种各样的科学研究证明了某些颜色是如何对人们产生心理上的,有时是生理上的影响。虽然需要更多的研究来精确地找出导致这些情况的原因,但结果还是很有发展前景的。

心理学本身可以说是一个复杂的领域。毕竟,影响一个人的东西可能不会以同样的方式影响其他人。例如,有些人会把红色看作是激情的一部分,而另一些人则更多地把它归结于愤怒。

在很多方面,为网站提供最好的颜色组合需要大量的策略。许多因素会直接影响到您的目标消费者和您所提供的商品。诀窍在于找到一种对您的组织最有效的组合。

很有可能您会经常改变你的配色方案,因为一些色调似乎比其他颜色更能增加销量。

了解您的目标受众

您需要建立的第一件事就是您的目标受众。您想在您的网站上做什么?这些信息毫无疑问会影响您网站的整体设计,从颜色到字体。您肯定想把这些内容变得有趣,然后再传达给您的目标受众。

大多数企业对他们的目标市场都有很好的想法。例如,像L’ORÉAL这样的美容和护肤组织并不经常针对男性。这家公司的目标受众是女性。

如果您不确定您的目标受众是谁,使用谷歌分析工具这样的工具会很有帮助。在人口统计部分,您可以分析谁访问您的网站。

根据上面的截图,您可以看到这个特别的网站吸引了更多的女性,特别是吸引了18到24岁的女性。如果您想要更精确的数字,您可以深入挖掘数据,显然您已经明白我表达的意思。

从人口统计数据中获得的数据为您提供了一个起点,让您知道哪些设计可能是最吸引人的部分。请记住,您不可能会一直取悦所有的人。然而,正确的设计将会吸引那些更有可能购买您的产品或服务的人。

一旦您对目标访客有了一个想法,您就可以开始为配色方案制定策略了。

了解您的产品和服务

在使用最佳色彩组合的网站上,观众并不是唯一的决策因素。您所提供的产品或服务也将发挥作用。例如,许多园艺和草坪护理网站将使用绿色的阴影,这是大自然的一种象征性的颜色。

看看大多数的披萨盒吧。有多少人能想到在设计中使用红色?无论是字体还是商标本身,红色都被用于食品中,以激起人们的食欲。红色用于食品包装是有好处的。

另一个将产品与颜色相匹配的很好的例子是有机产品。大多数有机图像在里面都有某种形式的绿色。这是因为绿色与自然有关,就像有机材料一样。

但是如果您提供的东西并没有真正的代表颜色呢?例如,如果您卖电脑硬件,您会用什么颜色?如果您不确定在产品或服务上使用什么颜色,最好把注意力集中在情感联系上。

影响人们的基本颜色

虽然我可以花几个小时来对每种颜色的色调进行微调,但我只会向您展示一些基本的知识。下面的颜色是用来激发和唤起人们的某些反应的。您可能想要考虑哪一种更适合您的色彩心理学营销。

一个好的起点可能是看一下目前互联网上的设计趋势。其中一些可能会开始向您指出消费者正在寻找的是正确的方向。

蓝色

尽管男性和女性都喜欢蓝色,但男性却认为这是他们最喜欢的颜色。它通常是一种与和平、宁静和可靠性有关的颜色。从市场营销的角度来看,品牌往往更青睐蓝色,以促进信任。

蓝色代表宁静和放松。它在企业世界中使用了很多,主要是因为它具有非侵入性和“酷”。毕竟,快乐的人更有生产力。从市场的角度来看,快乐的人也更有可能花钱。

绿色

我提到过有多少有户外活动的网站和公司使用绿色来宣传自然。它还与健康、力量和和谐联系在一起。因为它被用来鼓励大脑的决断,它通常是购买按钮的颜色,并在网站上号召行动。

在商业世界中,绿色最显著的用途是表示财富。这就是为什么许多网站会使用绿色的色调来象征金钱。和蓝色一样,这种颜色也与宁静有关。事实上,它经常用于治疗抑郁症。

黄色

黄色是一种与乐观和创造性相联系的颜色。它也表示谨慎和焦虑,这就是为什么大多数谨慎的标志都是黄色的。有人认为,黄色可以用来吸引冲动的购物者。

如果你想引起别人的注意,黄色是最突出的颜色之一。它被用来吸引附近的人们的注意。黄色是一种“欢快”的颜色,在许多人的内心产生共鸣,激发人们的行动力。

橙色

许多人对橙色的反应和黄色一样。它是一种展示温暖和谨慎的颜色,同时也激发了人们的兴奋和热情。橙色也被发现对冲动的购物者和自信的品牌有效。

橙色有时被用来调用动作按钮。这是因为它激发了人们的信心和友好的气氛。虽然它不像黄色那样吸引人们的注意力,但它仍然有可能吸引游客,使其成为一种温暖而谨慎的颜色。

红色

红色有多种用途,这取决于您的公司的用途。它制造了一种紧迫感,这就是为什么大多数国家的红灯都是红色的。红色还能促进食欲,还能增加血压和心率。这也许可以解释为什么约会网站经常在他们的设计中使用红色的阴影。

销售广告、清关岛和网站“购买”按钮通常都是红色的。这是因为它给买家灌输了一种感觉,即他们现在需要采取行动。购买产品或服务可能不是真正的紧急情况,但买家感觉确实如此。

黑色

黑色是几乎所有人都会使用的颜色之一,通常象征着智慧和权威。然而,许多人会仅仅因为它可以很好地与每种颜色进行融合而使用它。更不用说在粉蓝色背景下阅读黑色文字更容易了。

在各种情况下,黑色是一种很好的纯色。但是,如果使用得太多,它可能会非常的强大。它应该是一个突出的元素,而不是设计的一个坚实的部分。有多少大型网络公司可以使用黑色作为网站的主要设计组件呢?

白色

尽管从技术上讲,白色是没有颜色的,但它通常被看作是一种元素。它象征着纯洁、保护和希望。在很多情况下,白色也与灵性有关。

使用白色的一个例子是苹果公司,该公司不仅在网站设计中使用白色的纯白色,而且在向公众出售的产品中也使用了白色。目前尚不清楚苹果是否通过“i”产品来提升灵性,但该公司似乎接受了很多关于使用白色的心理。

明亮色彩的影响

在网页设计中,一个常用的颜色是在网页设计中加入更明亮的色调。例如,明亮的黄色、绿色和蓝色通常与活力和兴奋有关。

许多人发现鲜艳的颜色更有吸引力和积极。如果您想推销一个产品,积极性是一个关键的组成部分。这就是为什么许多组织会用更亮的黄色来推销商品或者突出网站的某些区域。

然而,黄色并不是唯一一种能有效地增加活力和积极气氛的颜色。从本质上来说,任何颜色都可以给它带来更明亮的阴影,同时也能带来类似的体验。例如,在一个使用浅绿色的设计,而不是一个深的森林阴影的设计上,更容易“兴奋”。

光明与黑暗

在大多数情况下,人们会看到左边较浅的颜色,感觉得到了更多的提升和鼓舞。右边较暗的阴影看起来更有权威性,对兴奋和活力的激励也更少。

把它们放在一起

很多人会因为个人喜好而选择特定的颜色。然而,良好的色彩心理学营销需要考虑情感因素。这意味着该项目有更好的机会在目标消费者中产生共鸣,并提高转化率。

例如,让我们来打破Best Buy的配色方案。该公司在网站设计和标识上使用蓝色、黄色和黑色。根据上面的清单,颜色计划的重点是吸引冲动的买家到一个值得信赖的公司去。黑色可以简单地使用,因为它是文本的默认颜色,或者公司正在推广权威性。无论哪种方式,它都能很好地协同工作。

沃尔玛的配色方案也很相似,很多人都可以证明,一旦他们走进商场的大门,他们就会冲动购物。随着公司继续吸引那些快速花钱的人,这种效应被带入了网络世界。如果沃尔玛的颜色是蓝色和绿色,沃尔玛会对顾客产生同样的影响吗?也许不是。甚至人们对公司的态度可能完全不同。

您可能想要考虑的是颜色方案如何影响病毒内容的创建。虽然目前还没有真正的研究可以关注社交媒体上的病毒帖子和一个配色方案,但这也就意味着两者之间可能存在相关性。

避免强烈的感官冲击

要记住的最重要的因素之一是,当涉及到某一种颜色时,不要过度使用它。在感官被活动压倒的那一刻,我们有可能增加太多的东西。不管您是建一个网站还是设计一个logo,这都是适用的。

通常最简单的补充是最有效的。例如,许多人会使用标准的白色背景,只提供颜色来突出类别列表或突出网站区域。

您也要小心使用过多的颜色。在网页上添加所有的颜色,通常被认为是糟糕的设计。一个看起来过于活跃的网站往往会把访问者赶走。

选好背景

一些最好的网站背景颜色只包括一种淡色的纯色。这意味着更多的是事后的想法,而不是兴趣。您想让人们关注您的内容,而不是您的背景。

您应该尽量避免在您的背景中使用图像,除非它们是非常模糊的。记住,您要让访问者的眼睛集中在您的内容上。使用您从手机中直接从手机中提取的图像作为背,使眼睛远离背景而集中在您的内容上。

保持访问者的注意力往往是为什么许多人选择使用纯白或非常柔和的背景色的原因。

花点时间去设计

虽然您可以简单地把您在网站上找到的任何随机元素都扔掉,但是您想花点时间去探索什么颜色会突出您的内容。如果您能通过选择正确的颜色来迎合大品牌的某些行为,那难道不值得尝试吗?

如果您使用WordPress这样的平台,改变布局就变得像点击鼠标一样简单。您不需要被限制在一个不太理想的设计中。这是一个很棒的平台,尤其是您可以通过定制主题来实时改变网站的许多颜色。

相关内容推荐:大型网站有何共同之处?我们可以从中学习到什么?

简单的设计改变可以影响网站的成功

简单的设计改变可以影响网站的成功

实际上,您的网站是您的品牌或个人形象的数据化代表。因此,它需要具有功能和视觉上的吸引力。不幸的是,您对网站做出的很多改动,都可能会对它的成功产生一些不利影响。您认为这是一个小的附加功能,但这可能会极大地改变人们与网站的互动方式。那么,有哪些变化会对人们产生积极或消极的影响呢?

简单的设计改变可以影响网站的成功
简单的设计改变可以影响网站的成功

改变网站的功能

发布代销商横幅和广告

许多运营商业网站的人会使用会员和广告账户来获得额外的收入。例如,如果您的一个访问者点击了一个附属的横幅,并且在另一个的网站上购买了商品,您将会获得一定的销售额。现在,如果您的网站可以产生大量的流量,那这些横幅将有利可图。但是,如果广告占用了您太多的页面,他们将会损害访客的体验效果。

如果您决定添加这些增加收入的广告,您要注意不要让网站充斥着太多的广告。太多的横幅和广告,各种闪烁着的色彩,这些会对您的普通用户造成干扰。在广告方面,有句话叫做过犹不及。人们访问您的网站是去阅读内容,并不是去被广告轰炸。不管您是否运营着一个营销平台,最优秀的网站设计技巧都是围绕着能让您的访客拥有最好的用户体验。您需要适当地应用这些广告,不要让这些广告对您的内容有不好的影响。

寻找部件位置

您几乎可以利用小部件和插件来做任何事情。其中一些具有娱乐性,而另一些则具有实用性。然而,他们也会损害访客的体验效果。就像广告和横幅一样,太多的小部件也会让网站混乱不堪。

另一种有效地使用小部件的方法是知道哪里是放置它们的最合适的地方。您的网站上可能会有一些非常不错的东西,但是很少有人使用它,因为访客根本看不到它。从统计数据上看,很少有人会把网页从头看到尾。这就是为什么在网页顶部放置更重要的内容的原因。通过使用热度图,您就可以看到人们是如何与您的网站进行互动的。这些热度图使用配色方案向您展示访问者是如何使用您的站点。您的页面中某些区域的活跃程度越高,颜色就越亮。这就像使用红外线热感相机照相一样。

把重要的链接放在页面顶部

顶部导航栏是建立一个综合网站的关键部分。为了吸引点击量,您需要在网站顶部显示最丰富的项目。如果您在页面底部放了太多重要的东西,访客可能会错过这些您想让他们看到的东西。在您的设计方案里,您应该让访客第一眼就看到最重要的内容。

改变一般的设计:

改变网站的颜色

您的配色方案可能会影响网站的访客留存率。在您的配色中选择一些简单的颜色会使情况大为不同。尽管许多人会尽量使配色方案保持简单,并使用更多的“空白空间”,但其他人则会专注于网站的设计独特性。这通常会使网站显得华而不实,不专业。

使用可识别的图形

访问者会将您的品牌跟与之相关的图形联系起来。例如,如果您的网站与婴儿产品有关,您就不应该使用金属地板作为背景图。您使用的图形会影响人们对您的内容的反响。对于一个小众网站来说,使用与主题相关的图片才是正确的做法。

内容中插入图像

过去的一项研究结果表明,附有图片的帖子能吸引更多的流量。这是因为一张图片可以胜过千言万语。虽然您仍然可以用纯文本内容来吸引流量,但图片通常是人们对这个话题最感兴趣的东西。尽量使用跟文本有直接联系的图像。如果您正在写关于披萨的文章,您就不能放一张老鼠的图片,除非是米老鼠吃披萨的图片。

降低图片像素

当您直接从高端智能手机或相机中上传图片时,图片的分辨率会非常高。这些高像素图片需要更长的时间才能加载出来,因此人们可能会对内容失去兴趣。对于站点来说,优化您的图片,使用合适的分辨率是至关重要的。根据统计数据,如果页面需要超过3秒的加载时间的话,人们往往会选择离开网站。而您的图像可能会导致加载时间的延迟。

移除主页部分内容

在大多数情况下,人们更愿意搜索内容,而不是通过您的主页访问您的网站。这是搜索引擎的一个特性。尽管网站的主页可能仍然很重要,但您的内容才是吸引访问者的重要因素。如果您完全把重要的信息放在您的网站主页上,那么这些信息可能会被忽略。这并不是因为人们在回避这些内容,而是因为人们根本没有看见它。

放置较大的按钮

您的网站应该随时准备响应移动访问者。然而,链接和小按钮的实用性可能仍然不高。您需要放大这些按钮的大小,让手机用户能更容易点击。尽管对某些人来说,捏拉缩放仍然是一个有用的功能,但大多数人都想要些更简单的操作。

调整字体大小

就像放置大的按钮一样,字体的大小也会对网站的表现有所影响。字体不应该太大,但小字体可能很难阅读,尤其是在移动设备上。在很大程度上,取决于您的网站的发展进程,改变字体的大小相对比较容易。不过,改变字体的大小这一变化需要时间来证明它是否有效。

调整页面布局

放置一些小部件很重要,但站点的整体流程也是如此。无论您是想要展示您的内容,还是最受欢迎的页面,您的网站都需要有一个良好的流程供人们参考。在您的网站上放置任何东西时都有策略。从您品牌的商标到接触页面,您需要在网页设计之外也有保障。

最重要的一个网站设计技巧是根据人们的需求建立您的网站,而不是根据您认为他们需要什么。您的访问者会决定哪些页面才是成功的,这可能与您想要看到的观点不一样。您可以关注这些站点的度量标准,然后进一步完善您的网站。不要认定您的当前设计是展示您的内容的唯一方式。最后,您可能还会对我们的帖子感兴趣,关于您不该告诉网站设计者的5件事。

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为什么说电子商务SEO不是一蹴而就的奇迹

为什么说电子商务SEO不是一蹴而就的奇迹

“一次性奇迹”指的是一个人在喝一次酒的时候就醉了——这是一种极端的轻量。用商业术语来说,这个术语指的是一个在短时间内闪耀光芒的组织,然后就逐渐消失地无影无踪。

为什么说电子商务SEO不是一蹴而就的奇迹
为什么说电子商务SEO不是一蹴而就的奇迹

作为一个为您的业务增长部署战略SEO的电子商务网页商店,您最不希望看到的就是一次性的奇迹。事实上,由于SEO已经逐渐获得了动力,但是在吸引新的潜在客户和结束更多的销售方面变得越来越强大和有效率,您应该确保您所做的每一项工作都是可持续的和长期的存在的。

一些没有责任心的网站SEO 服务提供商试图通过在谷歌上“快速而简单”的高排名来吸引新客户。他们会鼓励使用即时的策略来推动快速增长的自然流量,但是不会产生持久的影响。

从竞争对手中脱颖而出的关键区别在于,他们选择了一个质量良好的SEO服务提供商,然后在完成最初的工作之后,分配预算来提供后续行动。

积习难除

如果一位客户没有为正在进行的咨询服务的固定合同提供资金的话,或者计划和支持系统在项目完成后跟进,那么他们几乎肯定会回到以前的习惯中——然后逐渐退回到原来的位置上。

高估持续使用SEO的重要性是一件很困难的事情。在另一篇文章中,我强调了成功的网页商店SEO的原则:

使用搜索和分析数据来指导策略。

创建一个以客户为中心的网站结构和信息架构。

基于搜索数据的基础内容创建。

在此过程中尽早解决一些关键性的问题。

为电子商务网页商店提供SEO最佳实践方案。

不过,我没有提到的是,这是一个持续的、正在进行的过程……如果您一旦停止了这项工作,那么它就会瓦解,不再工作了。

数据驱动的SEO策略将如何演化发展

让我们设想一下,您已经在电子商务SEO中实现了所有这些原则,并且看到了网站流量的改善。但是如果您停止了对SEO的工作,那么您可能会忽视新的成长机会,或者错过一个改正错误的机会。

当您继续查看您的搜索和分析数据并使用它来告知您正在进行的SEO策略时,那么您会收获很多好处:

您很快就会发现,您挑选的搜索词术语是否吸引了您的观众,并吸引他们到您的网上商店。

您会发现在吸引买家方面更有效的搜索条款是哪些,甚至会发现您优化您的网站的一些新方法。

您将知道您的网站内容如何有效地解决客户的查询、需求和问题。

您可以知道您构建的内容和网站架构是否能引导访问者从您的商店进行购买。

您可以在您失去销售或损害品牌之前,尽早地找出问题的所在,并迅速采取补救措施。

基于对您在关键指标上的业务表现的分析,您可以对您的SEO策略做一些调整和补充,以进一步提升您的排名、流量和销售。

监控有助于改善您的策略方案

随着这些变化的影响开始显现,您会发现有更多的访问者来到您的电子商务网站,这给你提供一个新的机会来研究他们的行为并且更多地了解您的观众。

例如,如果您注意到有许多人在寻找一台“顶装式洗衣机”,这可能意味着他们没有足够的空间去寻找。

在这种情况下,您就可以给他们展示的产品页面或信息内容,一台顶装式洗衣机是如何节省空间的,但却不会在清洁效率上做出任何妥协。您可以从他们的需求的独特角度回答他们关于产品的问题,基于他们对搜索条件的选择,因为您花了时间分析用户的意图。

人们通常在决定买东西之前可能会想很多东西。如果您能识别这些问题领域,研究他们的行为并分析困扰他们的具体问题的话,您将会增加您完成销售额的机会。

SEO可以帮助整合团队

如果您是一家公司拥有本地商店的电子商务经理或者主管,那么您将拥有由内部和外部团队在许多规程中工作的操作。所有这些活动都需要被整合后以获得最好的结果。

但是这涉及到团队之间的大量交互和讨论环节。在大多数组织中,这样的交流是不会发生的。这就是为什么要去维持早期的结果是如此的困难。拥有一个SEO顾问处理后续活动的优点之一就是您可以确保这些团队能够协同工作。

罗马不是一天建成的!同样地,一个成功的SEO策略不可能在短期时间转移到您的电子商务网站。

当您的SEO策略是一致的、战略性的和持续的时候,这是最好的结果。因此,准备好为一个SEO固定合同做预算,这将保护您的初始投资,并将它成倍地增加的一个好办法。