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Google是怎样确定一个页面是否低质量

当衡量一个页面的质量是高还是低时,有一些因素是Google需要考虑的,那么您怎样才能够知道这些因素是什么?以下ixwebhosting中文指南这份列表包含了决定页面质量分数的所有因素,从搜索用户行为到页面加载速度再到拼写错误。

Google是怎样确定一个页面是否低质量
Google是怎样确定一个页面是否低质量

在Google眼中与质量相关的因素有哪些?

所有Google对什么是高质量页面什么是低质量页面是有着自己的评判标准的,其中一些标准还十分的显而易见且我们也很熟悉,有些标准还特别的有趣:

· Google想要独特的内容。

· 他们想要确保页面内容能够给搜索用户提供独一无二的价值,不仅仅只是使用不同的词汇和短语,而是所提供的价值是不同的。

· 他们喜欢看到大量指向该页面的外部资源连接。由于其参考价值,他们可能会觉得该页面是高质量的。

· 不仅仅是资源和域名,他们还希望看到其他高质量页面链接到该页面。这可以是内部链接也可以是外部链接。因此如果您网站上的高质量页面链接到了网站的其他页面,Google也会提高页面的质量分数。

这一点其实是很耐人寻味的。如果有人进行了一次搜索,比如我在Google中搜索“压力冲洗”,Google中就会出现相关的网页。然后有人点击了该页面,他们可能会停留在页面上也可能会返回Google,然后他们又进行了另外一次完全不同的搜索,或者前去完成一个不同的任务,无论是访问不同的网站还是返回查看他们的电子邮件。这一系列的行为就会告诉Google,该页面解决了用户的搜索查询问题。

如果有人进行了同样的搜索之后选择了结果页面中的某个链接,然后他们得到的是一个很糟糕的页面,随后他们点击回到搜索结果页面选择了其他不同的链接,那么就会告诉Google该页面没有成功地回答搜索用户的查询。如果这种情况经常发生,Google将这种行为叫做弹簧跳,指的是访问了一个网站之后您的问题没有得到解决,因此您又访问了另外一个能够解决问题的网站。这样一来这个没有解决您问题的网站的排名就会下降,而Google也会认为网站的内容是低质量的。

· 该页面必须在任何连接中都能够快速加载。

· 他们希望网页拥有高质量的可访问性,并且能够在移动手机,台式机,平台电脑和笔记本电脑上提供直观的用户体验和设计。

· 他们想要看到语法精准且拼写正确的内容。我知道这一点可能有点令人感到意外,但是我们已经进行了一些测试并发现如果出现了拼写错误或者语法问题,我们的搜索片段就会被Google移除。因此即使您拥有颇具特色的搜索片段且在搜索引擎结果页面表现良好,但是如果您改变了页面中的某些内容或者您的内容出现了问题,那么Google就会认为您的页面不再有资格成为高质量的搜索结果了。因此,这就告诉我们Google会针对内容的准确性来分析页面的质量。

· 非文本的内容也需要拥有替代文本。这就是为什么Google鼓励使用alt属性的原因,也是为什么我们通常会为视频准备文字版本的原意。

· 他们还喜欢看到结构清晰且通俗易懂的内容。他们会通过各种不同的标准来对内容进行判断,但是Google的某些机器学习系统也能够完成这些任务。

· 此外,他们喜欢看到指向其他来源的内容,以获取更多信息或跟踪任务或引用来源。 因此,来自外部页面的链接能够满足这一要求。

这份列表并没有囊括所有的因素。但是Google可以根据一些事情来判断高质量和低质量的内容,并对这些页面进行筛选。

SEO和营销人员应该怎样过滤网站页面以确定哪些内容是高质量的,哪些是低质量的?

作为营销和SEO人员,我们可以参照下面的流程。虽然我们无法得知Google所用来进行内容评判的每一项标准的信息,但是我们可以根据其中的某些因素来确定页面的质量如何,以及我是否应该将低质量的页面从网站移除或重新制作。

总的来说,我建议您不要使用类似以下这些标准:

A.网站停留时间,网站停留原始时间

B.原始跳出率

C.自然访问量

D.辅助转化率

为什么呢?因为这些信息本身就是一些误导性的标志。

如果用户在您网站上的停留时间很长,这可能是因为有人对您的内容非常满意,也可能是因为用户遇到了很大的问题并且无法找到他们所需的信息。因此他们会回到搜索结果页面,然后点击其他能够快速解决他们问题的页面。这还有可能是因为您在页面上设置了大量的弹出式窗口,因此用户不得不点击关闭这些窗口,然而他们又很难找到关闭按钮在哪里,所以他们必须一直滑动浏览您的内容,最终用户对您所提供的结果依旧是很不满意的。

跳出率也是同样的道理。如果您有效地回答了一个简单的搜索查询或者如果用户对您所提供的结果感到满意而不再继续采取其他行动,那么高跳出率反而有可能是一件好事。如果我想问的问题是:“我需要获得一些压力清洗防腐木材的建议,并且我想要知道如果我使用这种程度的压力来清洗木材,其防腐性是否会被洗掉。”如果搜索出来的答案是“不会”,那么我的问题就得到了解决。我不需要再去访问您的网站了。那么这种情况下的跳出率是很高的,也许您的跳出率达到了80%或90%,但是您依然很好地回答了用户的搜索查询。您已经满足了Google的要求。由此看来,就其自身而言,跳出率并不是一个很准确的指标。

自然访问量也是如此。您的网站上可能有一个页面的质量相对较低但是却出于某种原因获得了大量的自然流量,这可能是因为该页面的排名依然很高或者它拥有一长串的长尾关键词,但是当搜索用户访问该页面时还是会感到失望的。

辅助转化率也是一个很好的例子。也许您的某一个页面没有获得任何的转化用户,然而这也许恰好为您提供了清理机会。您也可以利用这个机会来针对其他用户再营销,或者吸引他们注册电子邮件列表。虽然该页面没有直接达到您的转化率目标,但这并不意味着其内容是低质量的。

您可以从以下这些做法开始:

我建议您将以下这几项指标结合在一起。当您在分析内容的质量如何使,您应该采用将各个方面的指标相结合的方法。

1.如果需要结合互动指标,我应该查看。

· 总的访问量

· 外部和内部指标

· 您应该查看页面每次登录访问情况。因此如果有人访问了该页面,然后他们又去浏览了网站的其他页面,那么这就是一个很好的信号。如果用户只浏览的很少的页面,虽然这并不是好的信号,但是您也无需立即下结论。这需要结合类似网站停留时间,跳出率,总浏览量以及外部浏览量等其他指标来分析。

2.您可以结合一些站外的指标,例如

· 外部链接

· 链接根域的数量

· 您在Facebook,Twitter,LinkedIn等社交平台所获得的社交分享数量也可以纳入衡量指标中。如果您发现您的内容在社交媒体上被分享了,虽然它可能无法满足搜索用户的需求,但是依然可能是高质量的内容。

3.搜索引擎指标

· 索引。通过在搜索栏或浏览器栏中直接输入URL并查看页面是否编入索引来。

· 您可以使用Google Search Console来查看点进率

· 您可以对比独特的内容和重复的内容。如果我在搜索栏中输入一个URL,然后我看到了来自我的网站的多个页面出现,或者如果我输入了一个页面的标题,然后发现来自我自己网站的多个URL,那么我就知道网站可能存在重复的内容。(相关阅读:怎样的虚拟主机有利于搜索引擎优化

4.您一定要自己手动检查网站的页面。

· 子栏目或者子文件夹或者子域名下的页面。如果您有这些页面,那么您就需要明确以下这些问题:“这个页面是否能够真正为搜索用户提供帮助?该内容是否是更新的?这个页面是否符合我们网站品牌所设立的标准?”

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