网站审核中应该避免的四个误区

网站审核中应该避免的四个误区

一个好的网站审计是重要的,以获得关于您的网站的SEO健康全面信息。专栏作家Pratik Dholakiya解释了在进行网站审计时要避免哪些错误。

正如所有的SEO专家所知,在搜索引擎中的排名是一个众所周知的不可预测的追求。每个更新都会导致强烈的、不可预见的影响。只需在标题标签、标题标签和内容中添加关键字,就可以获得一些反向链接,这样的排名日子就结束了。残酷的事实是,许多企业都在努力跟上变化的步伐。

网站审核中应该避免的四个误区
网站审核中应该避免的四个误区

在决定你的地位时,有很多因素是搜索引擎要考虑的。其中一些关键性因素是:

内容质量

权威

响应度

网站速度

知道如何改进这些是说起来容易做起来难。因此,总是需要进行质量审计。请记住,深入的审计不是一个你可以在几个小时内完成的任务。根据您的商业网站的大小,它可能需要几天的时间来完成。

在整个审计过程中,有几个关键的疏忽会对你在SERPs上的排名造成灾难。我们来谈谈其中的四个。

1.爬行和抓取之前先探寻一步

首先,为了诊断你网站上的问题,你需要清楚而完整地了解你正在使用什么。因此,您必须对整个网站进行彻底的爬行和抓取。如果你在做改变之前省略爬行和抓取,你基本上是在黑暗中拍摄。

如果你是新来的审计人员,首先选择一个好的爬行工具。我推荐Screaming Frog的搜索引擎蜘蛛,因为它的简单和合理的价格。但是,如果您正在寻找免费的,BeamUsUp是另一个很好用的工具。

首先输入你的网站到网址栏。

您还可以选择子域(如果适用的话)来爬行和抓取。

这一过程是审计成功的关键因素。它构成了其余任务的路线图,应该始终是第一步。

2. 不优先考虑可及性

简单地说,如果搜索引擎和用户无法访问您的网站,那么您投入设计目标页面和创建您的品牌内容的所有时间和资源基本上是毫无价值的。话虽如此,你要把搜索引擎放在最好的位置来索引你的网站。

现在,您不需要搜索引擎来爬行和抓取和索引站点上的每一个文件。您可以使用robots.txt文件来指定要抓取哪些页面和文件夹以及哪些不爬行和抓取。下面是robots.txt文件可能的样子:

在上面的截图中,网站所有者“不允许”网站的某些部分被爬行和抓取。检查这个文件是很重要的,以确保您没有限制搜索引擎蜘蛛爬虫访问重要的部分或网页,因为这在您的排名可能不是好兆头。

使用元机器人非索引标签可以阻止搜索引擎索引中的单个页面。因此,寻找可能错误实现该标记的页面是非常重要的。下面是这个元标签的样子:

您的初始网站爬网很可能会显示一些HTTP状态码。如果你使用的是Screaming Frog的SEO蜘蛛,你需要在“响应代码”标签下面研究这些。

下面是一些HTTP状态代码,可以随时查看:

200:好——每个人(包括爬虫和用户)都到达了期望的页面。这是“正确”的代码。

301:永久改向 爬虫和用户都被重定向到一个新的位置,这被认为是永久的。

302:暂时重定向 爬虫和用户都被重定向到一个新位置,但是新页面被认为是临时的。

404:没有找到 —缺少所需的页面。

503:服务不可用——服务器目前无法处理该请求。

首先查看所有的重定向(301和302)。谷歌坚持认为在使用任何类型的30x重定向时不存在PageRank稀释,这意味着301和302重定向都应该保留PageRank值。然而,许多SEO工作人员都对此表示怀疑。就目前而言,最好的做法是确保全面使用301重定向,除非重定向确实是临时的。

接下来,404错误可以通过几种方法进行处理。您可以告诉服务器将404页面重定向到不同的页面。在某些情况下,您甚至可能希望恢复那些您已经删除的页面,如果它们看起来仍然对搜索者有价值的话。虽然404错误不会造成不可挽回的伤害,但它们会让你的网站看起来很邋遢。我建议每个月至少查看一次这些网站——如果你有一个大网站,每周一次。

503错误意味着服务器已关闭。这些通常用于停机期间,让搜索引擎知道很快回来。

除了错误之外,您还需要密切关注XML Sitemap。这为搜索引擎爬虫提供了一条路径,可以方便地找到网站上的所有页面。搜索引擎期望网站地图采用某种格式。如果您的版本不符合,则会有被正确处理的风险。如果站点地图中列出的页面没有出现在爬网中,这可能意味着您需要为它们在站点体系结构中找到一个位置,并确保它们至少有一个内部反向链接。

最后,定期监视您的网站的性能是必须的。请记住,现在用户的注意力持续时间很短。信不信由你,这几天的平均时间是8秒左右。搜索引擎蜘蛛爬虫也不以他们的耐心而闻名。他们为每个网站分配了有限的时间。您的网站加载速度越快,它将被索引的越多。Pingdom是一个用于测试加载速度的简单工具。

它将为您提供页面上所有内容的详细列表,以及它们如何影响您的加载时间。由此,它提供了关于如何减少障碍和瓶颈期以提高总体性能的建议。

可访问性是网站审计中影响最大的部分之一。如果你不能在优化这个领域做出巨大的努力,你的排名可能会被打破。

3. 忽略页面排名因素

至于页面上的排名因素,在你的网站上有很多东西要在显微镜下看才能看清楚。

对于初学者来说,也许是最重要的,一个页面的内容(以及导致它的标题)是什么使您的网站值得其在搜索结果中的位置。最终,这也是人们访问和留在你的平台上的原因。在基础层面上,创建卓越、真实的内容是你的首要任务。

从SEO的角度,有许多事情要记住。

材料是否充实?根据经验,建议每页内容至少有300个单词。

你的内容是否为读者提供了价值?这是个有点灰色的区域。基本上,你需要确保你的材料写得很好,很有针对性,也很有说服力。

图像优化了吗?你的网站应该提供图像元数据,以便搜索引擎能够将它们纳入你的排名。

您使用的是目标关键字吗?做您的研究,并确定哪些术语是用户搜索有关您的行业。

内容是否可读?使用工具,如Gunning Fog指数,以衡量你的文字可以理解的一般读者。

搜索引擎能处理吗?确保内容不会被复杂的图像、过多的JavaScript或Flash所困扰。

在浏览你的网站信息时,这有三个有害的罪魁祸首你要密切注意。

重复内容。这对您没有任何好处,而且可能会让搜索引擎蜘蛛爬虫感到困惑,因为它们必须决定要对哪个版本的内容进行排名。你可以在网站抓取这些片段。或者像Copyscape这样的工具可以识别网络上的重复项。

信息结构。这定义了网站如何准确地显示其消息。它应该服务于一个目的,以及使用大量的目标关键词。

关键词的自我竞争。这个残酷的比喻描述了这样一种情况:你有多个页面,目标是完全相同的关键字。这将使用户和搜索引擎都感到困惑。为网站上的所有内容创建关键字索引,可以避免这个问题。

接下来,您将需要检查URLs。一般来说,他们应该在115个字符长。而且,URLs必须简要描述它链接到的内容。对于URL的结构化,有许多实践需要考虑。对它们多花点时间。

外链是另一个需要考虑的因素。这些是连接你的网页到其他网站。简言之,这就像是一种背书。在审计期间,您将希望确保这些链接指向值得信赖、声誉良好的站点。我使用的一个策略是在推特上查找这个网站。如果这个帐户被验证,它通常是一个合格的来源。

除了在搜索排名上起决定性作用外,页面上的因素也是访问者访问你网站时与之互动的因素。因此,即使忽视其中的一些,从长远来看代价也是极其高昂的。

4. 忽略页外排名因素

尽管这些因素来自外部,但它们对你的排名是至关重要的,不应该被忽视或被放在次要位置。

首先,看看你的总体受欢迎程度。你的网站流量有多大?为此,您需要对您的分析保持定期标签。如果您使用Google Analytics,请确保您不会随着时间的推移而丢失大量的自然流量。

现在,做一些有竞争力的分析,看看你的网站的受欢迎程度是如何与类似的平台。Quantcast是一个很好的工具来衡量你的观众和对竞争对手的整体独特性。

您还可以通过使用mozRank等度量标准从其他网站获得的反向链接数量来衡量网站的受欢迎程度。

谷歌的座右铭曾经是“不要成为魔鬼”。考虑到这一点,您可以想象,在确定排名时,可信度有多么重要。在查看链接到您的网站时,要寻找不可靠的行为,比如垃圾邮件或恶意软件。在识别这些东西时,需要注意的一些危险信号是:

关键字填充,非自然数量的关键字在内容。

隐藏,显示不同版本的网站搜索引擎和用户。

隐藏文本,向搜索引擎呈现用户不可见的内容。

如果你是从一个网站的链接与上述任何一个问题,使用Google Search Console否认这些入站链接。

最后,但肯定不是最不重要的一点是,社会参与被一些人认为在排名中扮演了间接的角色。SEO正日益社会化。每个平台都有自己的社会货币形式(喜欢、转贴、股票等等)。当你在评估社会互动时,你会想注意到你是如何积累这些货币形式的。请记住,全世界有20亿个以上的社交媒体用户。这种趋势不会在短时间内发展。因此,建立一个社会存在不再是品牌的选择。

结语

搜索引擎因改变和更新算法而臭名昭著,实际上没有任何警告。因此,你必须紧跟潮流。就我个人而言,我已经养成了在早上喝咖啡的时候补上30分钟的最新的SEO新闻的习惯。在这个不断变化的景观上保持领先是避免错误和吸取有价值的建议的最好方法之一。

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