为什么未来都是关于PASO的个人助理搜索优化呢

你开始考虑语音搜索在您的SEO策略吗?

个人助理(PA)不只是可以用来执行日常任务的数字助理。他们也是SEO的未来。考虑两个最流行的个人助理:语音助手和谷歌助手。人们经常用这些助手来检索信息。那么你认为那些个人助理呢从哪里得到这些信息呢?在网上的某个地方来的。以下是关于这些个人助理将如何塑造SEO的未来,以及我为什么将个人助理搜索优化(PASO)称为新的类别。

PA
为什么未来都是关于PASO的个人助理搜索优化呢

他们都是在智能手机上

个人数字助理是很好的,因为他们是便携式的。便携式的原因是它们可以在智能手机上使用(尽管它们也可以安装在家用设备、电脑和任何连接到“物联网”的设备上)。当然,语音助手几年来一直是iOS智能手机平台的一部分。同样,谷歌助理也可以在Allo应用、谷歌像素和其他Android手机和Android Wear上使用。便携式个人助理让人们能够不动手地使用他们的助手来获得他们需要的信息。在我们进入21世纪的第三个十年的时候,这将提供一个不可抗拒的便利程度。

针对用户定制结果

数字个人助理代表SEO的未来的另一个原因是搜索结果是针对他们的用户的需要量身定做的。有两个原因。首先,正如我们所看到的,人们经常在智能手机上使用个人助理。这意味着结果可以(并且常常将是)特定于位置的。其次,个人助理配备了一点人工智能(AI),以确保响应符合其用户的期望。你可以期待在未来的几年中,数字个人助理的人工智能的质量会有所提高。

个人助理搜索结果更少

有多少次你谷歌搜索到一个短语,却发现有3800万个结果?即使是那些有很多空闲时间的人,也很难整理出所有这些信息。相比之下,个人助理通常返回一到四个结果。这使得用户可以更容易地找到他们要寻找的答案,而无需在搜索结果中逐页地翻阅。

这里有一个我自己的手机的例子,我问它,“去哪里滑雪?”

案例
为什么未来都是关于PASO的个人助理搜索优化呢

这时我得到了一个结果,以及单击“搜索结果”、“Aspen Colorado滑雪”或“发送反馈”的选项。正如你可以想象的那样,美国新闻和世界报道将从这个列表中获得大量的流量。如果你点击“搜索结果”按钮,你会得到正常的谷歌搜索结果页面。如果你点击“Aspen Colorado滑雪”,你会得到当地的结果:这就是为什么PASO是如此重要——搜索者得到的结果较少,对于那些能够找到这些有限地点之一的人来说,返回将是巨大的。

个人助理结果可能有高点击率

在这里,我们看到一个个人助理的结果为我的公司的网站,Ignite可见性的例子。这里的查询是,“我该如何将YouTube视频翻译成一种新语言?”就像上面的例子一样,只显示了一个结果。

案例
为什么未来都是关于PASO的个人助理搜索优化呢

尽管目前还没有这方面的数据,但我怀疑,在大多数情况下,用户会点击数字个人助理提供的单一搜索结果,而不是底部的其他选项,尤其是随着谷歌越来越好地磨练搜索结果,为用户的查询提供最好的答案。此外,对于类似于上面所示的具有更长或更复杂答案的查询,返回的代码段并不总是回答整个问题,用户在它们前面只有一个地方可以学习更多内容。根据我们的Google Search Console 数据,这个页面的点击率非常高——实际上,它比网站的CTR平均值高出了187%。这里值得注意的是,这个页面也是“排名为0”的——换句话说,它在谷歌的常规结果中有一个特性片段,显示在第一个自然列表之上。较高的CTR可能反映了这个特性片段的位置,而不是数字个人助理结果的位置,但我怀疑两者都有一点。随着营销人员进一步研究这一问题并获得更多数据,看看会有什么发展将是有趣的。

数字营销人员应该知道个人助理从哪里获得他们的信息

如果您接受SEO的未来都是关于个人助理和个人助理搜索优化的前提,那么您应该问自己一个问题:“PA从哪里获得它们的所有信息?”要视情况而定。这不仅仅取决于提出的问题的类型,而且还取决于巴勒斯坦权力机构本身。不同的个人助理使用不同的信息资源。

就以语音助手为例。如果你问她一个涉及某种商业交易的问题,你可以预期,她可能会从以下来源获得她的资料:

OpenTable

CitySearch

Yelp

Yahoo! Local

ReserveTravel

OpenTable

CitySearch

Yelp

雅虎本地版

ReserveTravel

当然,只有当您有兴趣在餐馆预订时,您才会期望语音助手使用OpenTable。另一方面,如果你在为旅行做准备,语音助手会使用ReserveTravel。

如果你想购买即将举办的活动的门票(比如音乐会),语音助手可以使用以下资源之一:

Eventful

StubHub

LiveKick

Eventful

StubHub

LiveKick

如果你在寻找电影信息,语音助手可以从以下网站获得信息:

MovieTickets

Rotten Tomatoes

MovieTickets

Rotten Tomatoes

如果你只是向语音助手提出一个问题,试图获得一些信息,她可能会使用下面的一个或多个资源:

Bing Answers

Wolfram Alpha

Evi

Bing Answers

Wolfram Alpha

Evi

了解个人助理从哪里获得信息是很重要的,因为如果您是数字营销人员,那么您希望您的信息位于何处。例如,如果您正在运行一个本地业务,并且希望语音助手在一个答案中包含您的业务名称,那么请确保您的业务是在Yelp中列出的。同样,寻找个人助理使用的其他资源,并确保您的信息被适当地列出。这就是为什么我们公司投入了这么多的时间来研究个人助理使用的所有顶级数据聚合器。有了这些信息,我们可以确保客户被列出来。正如你所看到的,这已经完全改变了SEO。这确实是一种新形式的优化,许多人都忽略或忽视了它。

SEO人员需要了解PASO

现在关于PASO的文章不多。谷歌要么是缩写,要么是完整的短语,个人助理搜索优化,这样你就不会看到太多相关结果。但是这是好消息啊!为什么呢?因为这意味着你可以获得一个竞争优势,作为一个早期采用PASO。在SEO真正流行之前,您将是优化您的网站搜索短语的早期网站之一。现在,请确保所优化的任何站点都出现在个人助理用来获得答案的资源组合中。一旦你做到了这一点,你就会在竞争中处于领先地位。希望你在网上优化的新篇章中好运。我对此很兴奋。我想回报是会很大的!

欢迎与我们交流您的想法。

Leave a comment

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注