SEO专家建议优化RankBrain的五个方法

SEO专家建议优化RankBrain的五个方法

谷歌在2015年宣布并发布了他们的机器学习排名程序RankBrain,而数字营销人员从那时起就一直在密切关注。RankBrain被认为是“最重要的因素”,这让很多人开始思考如何去优化RankBrain。然而,比如链接或移动友好就不是一个真正的因素。

SEO专家建议优化RankBrain的五个方法
SEO专家建议优化RankBrain的五个方法

您不能对RankBrain进行优化。因为RankBrain是一种深度学习算法,可以执行无人监督的学习。它正在创造自己的规则。

谷歌自己的工程师告诉我和其他人,他们甚至都不知道它是如何工作的。最终,让RankBrain“排名”的最好方法仍然是,尽管它是真实的,但是却没有人愿意听。有很好的,描述性的内容他们也拒绝去聆听。

毫无疑问,好的内容是SEO最重要的方面之一,或者RankBrain正在放大质量内容的重要性。的确,但是RankBrain在技术上并不是一个排名因素,营销人员可以在列表上查看。

但是SEO社区已经和RankBrain有一年的时间了。自从推出以来,我们已经对这个项目有了更多的了解和体验,一些专业人士认为,他们可能已经就如何使用谷歌的新项目进行了一些具体的分析——但是这需要一点思维上的转变。

1.创建令人不可抗拒的片段

WordStream的创始人兼首席技术官Larry Kim建议提高流量点击率来增加您成功的可能性,因为他怀疑RankBrain的“相关性得分”与AdWords的“质量分数”是一样的。

RankBrain的技术来源于早期的G-350技术。您可能更了解谷歌AdWords的质量分数。这种智能的AdWords技术从来不需要外部信号(例如:链接)为相关的付费搜索广告排名。很快,流量搜索也将会是一样的。

SEO的未来不是基于内容长度、社交度量、关键字使用或您的反向链接的数量来击败另一页。更好的流量搜索的可见性将来自于以高于预期的点击率来击败竞争对手。

如果您的点击率不高,那么就应该就专注于改进您的SERP片段。确保页面标题和元描述与用户的需求相呼应,在搜索结果页面上脱颖而出,并吸引用户点击更多。简化URLs,这样它们就能增强谷歌和用户的价值。并且——当可能的——工艺内容在搜索结果中以特定的片段位置为目标。就会让您的代码片段让人不可抗拒。

2.模拟的优点

John Rampton既是在线发票公司的创始人,也是TechCrunch的撰稿人,他说,在您的网站和内容上进行建模后,您的网站和内容能够帮助您。

例如,在健康行业,谷歌知道像WebMD.com这样的网站是一个很有信誉的网站,他们希望在搜索索引的顶端附近。任何看起来像WebMD网站结构的东西都将与“好的”阵营联系在一起。同样地,任何在健康垂直的网站上看起来像一个已知的垃圾邮件地址的网站都会将与“坏的”阵营联系在一起。

有大量不同主题的网站,如指南网站,就会更容易被标记为垃圾邮件,这仅仅是因为RankBrain不知道谁在寻找它提供的内容。所以,就像在高中时一样,我们模仿那些酷酷的孩子。

3.重新考虑内容如何使用关键字(认真一点停止拖延)

关键词多年来一直在变化,所以这并不是什么新的SEO建议——而RankBrain可能是旧的SEO 关键词的最后一颗钉子。但是如果您还没做什么,那就该是时候了。Yulia Khansvyarova是SEMrush的数字营销主管,他说,在一个大脑的世界里,一个有效率SEO的关键是改变您看待关键词的方式。

停止创建只针对一个关键字或关键字的页面或内容。为了达到最大效果,就可以尝试组合您的目标关键字的语义内核,以及它们的变体和相关的关键字,和在同一上下文中最常出现的附加词作为您的目标关键字。

Moz的Pete Meyers博士指出,谷歌现在是能够基于特定的关键字,而不是基于特定的关键字来实现搜索结果。他对于重新思考关键词的建议有以下三个基本步骤:

收集关键字,将关键字分组到集群中,并生成原型——另一种考虑这个过程的方法是将关键字分组到概念中,然后试着将每个概念转换成一个代表性的关键字/短语:关键字-概念-关键字。结果是一个特定的搜索短语,但是这个短语都代表了几十个或数百个类似的关键字。

关键字已经改变,而RankBrain正在加速并将这种变化密封。如果您以前没有做过,那么是时候了去做了。

4.书写会话内容

虽然关键字仍然是您在优化时需要考虑的东西,但Yulia Khansvyarova强调却,您应该为人们优化,而不是让RankBrain去优化。

不要试图取悦搜索算法和系统,应该把注意力集中在提供更好的用户体验上,分析访问者的行为,然后并做出相应的改变。如果人们欣赏您的内容并认为它是相关的,那么算法就会自然而然地会开始做同样的事情。

谷歌自己成员的Gary Illyes也同意这种说法,在对RankBrain的优化中,最重要的因素是创造出人类的内容:

试着书写那些听起来很人性化的内容。如果您试着像机器一样写作,那么RankBrain会感到很困惑,很可能只是把你的大脑重新拉回来组装起来而已。

如果您有一个内容网站,试着阅读您的文章或者您写的东西,然后去问别人这听起来是不是很自然。如果这听起来像是对话,和如果听起来像我们日常生活中使用的自然语言,那么当然,您就对RankBrain成功地做了优化。如果没有,那么您就是“未优化的”。

但这并不是谷歌第一次推荐符合他们自己的最佳利益的一个行动,这可能是Meyers先生不同意的原因。

如果要想真正成为SEOs,我们还需要了解这台机器是如何思考的,以及它在人类行为上的不足之处。如果您想要做真正的下一个级别的关键字研究,您的方法可能更会有人性化,但是您的过程应该尽可能地复制机器的一些理解。

无论您是为您的读者还是为搜索引擎设计和创建内容,良好的用户体验都是好的SEO。最好的答案可能是一种现实的平衡:理解RankBrain是如何工作的,并创建在该框架内工作的内容——但是绝不以牺牲用户体验为代价去实现这个过程。

5.解码您的行业的优先级

Rand Fishkin是Moz的创始人和前首席执行官,他指道,现在已经没有一组排名因素了。Rand还指出,RankBrain似乎根据行业、用户意图等因素,对不同的排名因素进行了不同的权衡,这是由查询所暗示的而查询到的。

但是现在已经不是这样了,大概是五六年以前,一组固定的输入……然后管理每一个查询。由于这个称重系统,一些查询将会要求不同比例的信号。

有时您需要新鲜的内容。但是有时您也需要非常深入的内容。有时候您需要高投入。但有时您却不用。有时您需要大量的链接和锚文本。但有时候您就不需要。有时候您需要有很高的权威来为某件事排名。但有时你不需要。因此这是一个不同的模型。

这就意味着我们不能对RankBrain单单地进行优化,但我们可以用RankBrain来优化它。它为我们的SEO过程增加了一层研究:找出RankBrain对我们的行业或关键字组的优先级排序。

就像许多优秀的SEO研究一样,这意味着花更多的时间在SERPs上。您已经在谷歌上搜索关键字来确定竞争和确定用户的意图,所以看看还需要有什么重要的东西:

新鲜感。所有排名最近的页面都是最新的吗?最近几年在顶级的网页标题上出现了吗?那么RankBrain可能会优先考虑更新的内容。

链接。打开你的MozBar,去看看表现最好的页面是否都有很多链接或链接。RankBrain可能会优先考虑权威和反向链接。

关键词。仍然是一个因素。在每个标题和/或meta中都有特定的术语或短语吗?RankBrain知道用户在寻找这些东西。

如果Fishkin是对的,那么对每一篇文章的SEO最佳实践都变得更加复杂(当然也会更有趣)。

把专家的建议在工作上实行

如果SEO 专家们一致同意的话,那就是RankBrain每天都在让谷歌变得更智能、更智能。严格来说,这并不是链接和关键字的排名因素,但它是谷歌如何提供流量搜索结果的一个关键因素,因此值得我们去花时间去实现。

如果您认为RankBrain的引入损害了您公司的流量搜索排名的话,那就从评论内容本身开始吧。它有帮助和吸引人吗?它是针对一个主题,而不是一个特定的关键字吗?如果是这样的话,看看哪些页面的排名很好,看看你是否能解密RankBrain优先排序的一些因素。

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