怎样增加在Facebook消息推送中的曝光度

怎样增加在Facebook消息推送中的曝光度

您是否想要知道为何您有些朋友的动态更新会出现在您的消息推送里,而其他人的就不会?这并不是因为这些朋友在Facebook上发文比较频繁(虽然他们发布的帖子确实比别的人多)。这种情况的出现是因为Facebook的内部算法,名叫“边际排名(EdgeRank)”

怎样增加在Facebook消息推送中的曝光度
怎样增加在Facebook消息推送中的曝光度

简单来说,边际排名决定了哪些内容更新会出现在用户的消息推送中。作为企业,如果您所有的内容更新都能够被所有的关注者看到岂不是更好吗?但在那之前,您需要理解Facebook“边际排名”算法的运作原理是什么。就像SEO人员需要了解影响Google算法排名的不同因素一样,运营Facebook粉丝页面的人员也需要理解Facebook边际排名算法的运作原理。

影响一篇帖子总体的边际排名主要有三方面的得分:

· 1. 依附性–这项得分的依据就是用户访问您的粉丝页面的频率。此外,它还会计入用户在您的粉丝页面上寻找照片和/或新闻源帖子所花费的时间。

· 2. 互动性–这项得分的依据则是用户参与度,以及用户点赞,评论或者分享您的帖子的数量。评论或者分享会提高内容的用户参与度,因此也会增加边际排名的数据,因此您未来发布帖子时不仅要收集用户的点赞,而且要鼓励他们进行评论和分享。

· 3. 时间线–这项的得分的依据这是帖子更新的时间以及获得互动的速度。您的新内容在短时间内获得的互动越多,那么它就越有可能出现在其他用户的消息推送当中,并且能够存留更长的时间。

如果您并非Facebook的内部员工,您就很难知道用户行为在边际排名算法中所占的比例和价值。就使用Facebook粉丝页面而言,企业可能会处于不利地位,因为Facebook希望通过收取推广帖子的费用来将其产品变现。如果您所有的帖子都能够自动出现在关注用户的消息推送中,那么您又怎么会愿意为此支付费用?正是因为这样,营销人员更应该努力发布更加高质量的内容,从而提高出现在消息推送中(且无需支付费用)的概率。发布高质量的内容意味着您必须理解Facebook的心理,知道哪种内容是有效的且应该何时发布。下面我将为您简单介绍一下Facebook的心理。

您应该创作的内容类型

在以前,营销人员可以简单地发布类型“外面下雪了!!”或者“快来了解我们”此类内容,并直接在后面加上主页的链接,但是这种日子已经一去不复返了。如今您需要制定切实可行的策略,而这一切都需要从内容的创作开始。

要想提高Facebook的用户参与度,您应该发布以下3种类型的内容:

· 视觉内容–人类都是视觉动物,这就是为什么类似Pinterest和Instagram(Facebook花费十亿美金收购)等社交网络近年来能够广为流行的原因。图片在Facebook的消息推送中同样非常突出,并且与没有图片的普通帖子相比,带有图片的帖子互动率提高了39%。视觉内容包括表情,卡通图案或者仅仅就是美丽的图片。另一种方法即使将信息图的一小部分截图下来,将其转变成微信息图。您还可以在图片旁边加上“为此图片添加标题”,“填写好空白处”等寄语,以提高转化率和用户参与度。Facebook账号The Atlantic(《大西洋月刊》)就十分善于发布优质的视觉内容,且获得了很高的用户参与度。

· 娱乐内容–人们访问Facebook经常可能只是因为无聊而已。他们想要寻找一些极具娱乐性的内容来放松心情。用户会分享Facebook的动态更新背后的心理其实很简单:人们都会想要分享那些能够引发情感共鸣的内容。用户想要分享一则娱乐性的消息就是因为他们想要将这种欢快的心情与朋友分享。娱乐性内容包括图片,以及简单但是能够引人注意的文章,例如笑话或者故事。娱乐性博客帖子,视频,幻灯片或者GIF等的链接更新同样也是可共享的。当您在创作“娱乐性”内容时,您还应该尽量保证内容的相关性。例如,如果您的网站主要针对的是SEO领域的用户,那么一篇介绍美国超级碗比赛获胜者的帖子就无法吸引到用户的阅读兴趣。但是一篇介绍在超级碗比赛期间Google上的热门搜索词的帖子就跟SEO具有相关性,而且您的关注用户也会觉得此内容十分有趣。下图的例子就展示了一篇能够击中SEO.com关注用户兴趣点的帖子:

· 教育性内容–除了想要与朋友分享有趣的内容之外,Facebook上的用户还想要分享一些能够让他们看起来更加有学识的教育性内容。因此,当您分享图片时,您还应该附带上一份引人注目的统计数据。“您是否知道。..。”和“您怎样认为。..。”对于信息类内容来说都是很好的开头语,且能够鼓励用户与您的帖子进行互动。《纽约时报》经常发布一些教育性的内容,而且获得了大量用户的分享。试想一下,如果您的企业也是经营报刊杂志的媒体,那么您应该与用户分享哪些能够拥有教育意义的内容呢?

通过创作视觉的,且能够为用户带来价值的相关内容,您就能够自然而然地推广自己的产品或者服务,而且不会人觉得太过激进。

发布帖子的最合适的时间点

明确了在Facebook上最合适的发文时间就相当于您的营销活动已经成功了一半。如果您在没有任何一位用户访问Facebook的时候发布文章,那也就没有人会看到您的更新。如果您在Facebook更新的高峰期发文,那您又很可能又得跟那些拥有更高边际排名的帖子直接竞争。那么,您怎样才能够知道应该何时在Facebook上发文?对于新手来说,如果您正在管理企业页面,那么您应该仔细关注Facebook的分析数据,以查看您最受欢迎的帖子是在什么时候发布出去的。

许多企业都收集了大量的数据以查看发帖的最佳时间,但在我看来,企业还是应该不断地检测他们的理论,因为每一种行业和受众都是不同的。最近的研究表明社交内容从下午8点到上午7点这段“非繁忙时间”比从上午8点到下午7点这段“繁忙时间”所获得的用户参与度更高。(是的,您没看错!实际上半夜才是发文最理想的时间。)

根据研究显示,周末同样也是发布内容的良好时机,特别是星期天这一天,因为用户会花费更多的时间浏览Facebook网站。

当涉及您应该发布多少条帖子更新时,您需要注意的一点就是不要“过度发文”,或者变得过于推广化。用户很容易就能够分辨出有价值的帖子和无意义的帖子之间的差异。只要您能够及时更新高质量的内容(就像报纸那样),那么您也可以每天多发文几次,以不断为用户提供新的内容。

上述文章内容是由ixwebhosting中文指南为大家提供的,如果您想转载此内容,请注明转载出处:http://ixwebhosting.com.cn/

Leave a comment

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注