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没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容

没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容

WSJ此举可能会导致其他出版商从谷歌的节目中删除内容,如果结果显示“订阅”标签不会影响转化率。《华尔街日报》已向Search Engine Land证实,该公司已将其内容从谷歌的First Click Free程序中删除。该系统允许谷歌搜索人员在不设置付费墙的情况下访问有限数量的新闻内容。”

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没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容

《华尔街日报》的Dow Jones向我们发出了这样的声明:

我们正在不断尝试不同的方法来提高会员的数字体验。作为这项工作的延续,《华尔街日报》扩大了测试范围,删除了通过谷歌的“First Click Free”提供的内容。上个月,当《华尔街日报》删除了四个部分时,测试就开始了,这直接导致了订阅量的增长。Dow Jones说,最初,商业、市场、政治和观点部分被删除。但在周一,所有部门都被撤走了,它告诉我们。该公司还表示,它在谷歌新闻发布中心做了必要的修改,将这些部分标记为仅限订阅。

订阅标签突然显示,只在谷歌新闻

那些找到《华尔街日报》内容的人现在得到了一个“订阅”标签,出现在谷歌新闻的链接旁边,这是我在本周初问这个故事之前所没有看到的。以下是其中两个例子:

没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容
没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容

然而,这个“订阅”标签没有显示与定期谷歌搜索,这是我的理解应该发生的事情:

没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容
没有更多的免费服务:《华尔街日报》从谷歌的“First Click Free”程序中获取内容

无论哪种情况,只要点击这些故事,就无法阅读它们,除非你订阅或购买它们。

什么是“First Click Free”

《华尔街日报》多年来一直是谷歌的“点击免费”程序的参与者。该计划要求新闻出版商允许那些通过谷歌搜索结果访问他们的报道的人每天可以自由浏览最多三篇报道。这个项目背后的想法是,谷歌的搜索者不会因为遇到障碍而烦恼,而出版商则有可能获得他们可以转换的受众。显然,《华尔街日报》已经决定,它最好不要出现在节目中,因为其中包含了大量的内容。

订阅标签为什么不出现在前面?

在“订阅”免责声明显示的情况下,这是否会继续如此成功,还有待观察。《华尔街日报》说,他们在谷歌上展示了他们所需要做的一切。但直到今天我才看到他们。这是在我联系了《华尔街日报》和谷歌后发生的变化,为什么标签没有出现。如果《华尔街日报》做了它应该做的,我(和其他人)会早些看到这些标签。对于那些直到现在才露面的人来说,这意味着在我提出要求之后,出版物可能已经作出了改变。WSJ正在对此进行检查。我被告知,可能会出现延迟,因为“全面测试”是在本周早些时候才开始的——这意味着,一些有限的内容是在WSJ没有按照要求将其标记为仅限订阅谷歌的情况下被删除的。

也有可能是谷歌自己在我提出要求后只按照要求实现了这些标签。我们确实向谷歌询问过这个问题,但它没有给出任何解释。长期以来,谷歌在执行这一要求上一直比较松懈,尤其是在《华尔街日报》上,它是一位有着蔑视First Click Free规则历史的著名出版商。当然,标签可能不会改变任何东西。人们可能会继续点击谷歌,浏览《华尔街日报》的订阅故事,尽管标签是这样的——或许会继续转换,正如该刊物所说的那样。

它也会排名吗?

另一个仍然存在的大问题是,转向只接受订阅的状态是否意味着《华尔街日报》的内容在谷歌的排名将不再那么靠谱。如果是这样,这将减少流量,进而将转换为付费订阅。当被问及此事时,谷歌告诉我们,它不会对排名问题发表评论。当然,谷歌一直在评论排名问题。在这种情况下,它只是选择不这么做。谷歌有一页专门针对谷歌新闻的排名问题。它不涉及订阅内容,但谷歌的另一个帮助页面在这里。该页面指出,只有订阅的内容才会被完全索引。事实上,只有80个字将被记录下来:

如果您喜欢这个选项,请在您的文章中显示至少80个单词的片段,并包含一段节选或一篇特定文章的摘要。由于我们不允许“隐身”,在向用户展示订阅或注册版本的同时,向用户展示你的文章的完整版本,我们只会根据你提供的文章片段来爬行和抓取和显示你的内容。这意味着任何超过这一数额的东西都不会被谷歌记录下来,所以如果在过量的信息中有重要的信息,那些在谷歌上搜索的人就会发现这些故事。

例如,我试图找到一些《华尔街日报》的文章,在它们的句子中,超过了80个单词的限制。谷歌不会检索它们。就这些话题而言,这些文章并不存在。这意味着华尔街日报可能会看到随着时间的推移,“长尾”流量的下降。

此外,谷歌曾经说过,它的新闻算法试图反映出谷歌新闻阅读器喜欢的东西——而且他们不喜欢点击订阅网站。因此,订阅网站在出现新闻查询时表现更差。这一切都是在2009年说的,谷歌已经拒绝了三次,以确认是否仍然如此(2015年是两次;这篇文章将在2017年再次出现)。但它可能是这样的。

更多的背景阅读

以下是我们过去的一些文章,背景介绍如下:WSJ开始关注谷歌搜索者能够免费阅读什么样的内容——从2012年起,《华尔街日报》就开始悄悄从First Click Free中获取内容,而谷歌没有标记“订阅”这样的内容,谷歌搜索者可以免费阅读这些内容。谷歌如何没能执行“First Click Free”——从2014年开始,谷歌就没有按照它的要求为订阅内容显示“订阅”标签。谷歌新闻“First Click Free”获得的免费更少安抚出版商——从2015年开始,关于谷歌如何更改其First Click Free需求所以出版商不得不比过去少分享一些。是时候了谷歌把新闻内容排在后面收费墙更好?——从2015年起,我开始研究谷歌如何改变其“First Click Free”程序,以更好地适应出版商的需求,而随着《华尔街日报》的变化,这可能会促使其他出版商做出改变。

后记:我没有。Digiday在周一已经报道了这个问题,并且添加了这个笔记,现在已经向我指出了这一点。事实上,很奇怪Dow Jones 花了三天时间才向我证实他们之前证实过的事情。不过你看。顺便说一下,如果《华尔街日报》未能用谷歌配置内容,那么它今年早些时候进行的测试就会与谷歌的指导原则相抵触,因为这些内容都是纯订阅的文章。在我询问变化情况后,标签才开始出现。为什么花了这么长时间,为什么没有在测试中显示出来,这仍然是一个明显的谜。和《纽约时报》一样,《华尔街日报》显然也很乐意继续通过社交媒体免费提供内容,只要订阅者或员工共享链接。这是一个类似的战略,其他出版物,如Pando Daily和The Information 已经做到了。

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