标签:电子商务网站

信息架构是否让电子商务网站损失惨重?

信息架构是否让电子商务网站损失惨重?

如果您需要水,并决定在Hoover水坝上钻一个洞是一个好主意,您会得到一条持续很长时间的细流。但是如果您想要大量的水,为什么您只需要一个洞就可以停下来?

每当我和电子商务公司谈论如何通过SEO获得流量时,我都会使用这种类比。如果您没有在谷歌上搜索您所有的盈利关键词,您将会被一些流量问题所困,而这只是您全部潜力的一小部分。

信息架构是否让电子商务网站损失惨重?
信息架构是否让电子商务网站损失惨重?

如果您能把一些未实现的流量重新引导到您的网站上,岂不是很好?今天,我将讨论一种帮助实现这一方法的方法:建立一个逻辑和直观的站点架构。

以好的方式开始使用网站架构

少数几家非常成功的电子商务公司,从一开始就投入时间和专业知识,正确规划网站结构。根据您的历史销售、收入和转换数据,为您的信息架构奠定基础,将您确保您的搜索引擎优化会随着时间的推移而变得更强大,并且不会对任何未来的算法更新产生影响。

对服务客户很着迷

最赚钱的电子商务网站没有那些能反映营销手册或组织结构的网站。在网上,顾客并不在意这些。

他们想要答案——而且他们想要快点!

因此,一家出售床单和窗帘的公司可能会有这样的网站:

床单类别:Domain.com/bed-sheets/

窗帘类别:Domain.com/curtains/

在这个结构中,可以有针对特定类型的子划分:

卧室窗帘类别:Domain.com/curtains/bedroom-curtains/

客厅的窗帘类别:Domain.com/curtains/living-room-curtains/

寻找窗帘的人可以很快地找到最好的位置,在那里他们可以找到有关窗帘的相关信息,比如织物、颜色、设计、品牌、尺码等等——根据他们的要求,他们可以根据这些信息进行搜索或过滤。

通过对模板的定制,可以将足够的信息和内容包含在这些类别页面中,从而使它们完成“目的地”,而不仅仅是产品转储,它们显示了一长串带有描述的项目。

这种网站结构对用户来说是直观的,帮助用户体验到令人愉快的客户体验,同时也有几个自然的SEO优势:

每次向子类别添加一个产品时,您都会自动地将内部链接构建到一个更广泛的类别页面中。

这些“自动”链接的锚文本将对该类别进行描述性和优化。

每个URL级别都变成了一个目的地,并且可以通过对搜索者具有吸引力的内容进行定制。

构建与特定类别页面的深度链接更简单、更有意义(例如,当您在论坛上寻求建议时,或者在您的博客上写一篇文章,或者其他的链接构建营销活动)。

为未来的增长设计您的信息架构

对于电子商务的网页商店来说,随着您的成长,信息架构的规模会越来越大。

如果您的站点只出现在黑色64GB的iPhone机型上,那么那些正在寻找白色32GB版本的用户不会出现在你的网站上。如果一个买家搜索LED电视,而您的网站只用于液晶电视,您就会失去销售。

希望谷歌能知道您也卖这些东西是行不通的。您的信息架构必须被设计来使之清晰。当您向它添加新产品时,每个类别和子类别都应该进行扩展和开发。

如何命名这些类别也很重要,特别是当您在数据库中分配的标签被自动拉入URL结构时。在我之前的关于电子商务SEO最佳实践的文章中,我有详细的技术解决方案来帮助解决这个问题。

采取行动:如何完成工作

您能做什么来帮助你在电子商务网站上建立一个理想的信息架构将取决于您在组织中的角色。

如果你是决策者或商业领袖

了解搜索引擎如何成为许多买家在研究购买时的第一步;为了实现销售,您的页面必须能让一些些潜在买家知道页面的存在。

感谢客户不希望被控制,而是被引导。调查他们想知道他们想要什么。然后提供答案、信息和支持。

要知道,SEO不是一个快速解决方案,可以应用于一个完整的网站。它从揭示用户意图开始,然后涉及到多个步骤,这些步骤被编织到您的站点的结构和信息架构中。

如果您参与管理产品数据库

了解您分配给类别的名称如何影响URL结构。

研究一下这可能对销售和利润有何影响。

分析历史数据,为更高的转化率选择类别标题。

检查搜索卷数据,以帮助最佳地命名产品和类别。

与以上的SEO顾问合作。他或她将根据关键字分析列出搜索词的列表,并帮助你为在电子商务商店中列出的产品起草独特的描述性文字。这将提高您的搜索排名,吸引更多的流量。

如果您是产品信息经理

要知道,当您通过搜索引擎优化专家的关键字分析来加载产品页面时,您正在改善消费者的体验。

坚持接受您的SEO顾问的培训,以最好的方式将关键字整合到您的产品信息中。

如果您在设计或用户体验方面工作

评估诸如分面导航、JavaScript实现或延迟加载等特性对您的销售转化率和搜索可见性的影响。

决定是否在不同的类别下交叉发布相似的内容,可能被认为是重复的内容,然后做出利润最大化的选择。

评估在分类/产品页面上使用breadcrumb 导航的优缺点(从设计和SEO的角度),提供冗长的产品标题,定制类别模板,包括结构化数据标记,整合社交媒体和(如果您有实体店)使用本地的登记服务。

如果您在代码、编程或服务器配置上工作

通过诸如“rel=canonical”实现之类的技术解决方案避免出现重复内容的问题。

优化网站的快速加载。

制定一个有效的系统来处理不同的尺寸、颜色或品牌的变化。

确保网站对移动设备进行了优化。

防止影响网站性能的关键问题。

如果您是项目经理

认识到客户服务和用户评论在搜索可见性方面的重要作用,以及扩展您的网站的销售、收入和盈利能力。

管理流程中不同部分的不同团队的信息流,使其保持在正轨上,并让他们为完成任务负责。

与您的搜索引擎优化顾问一起工作,确保每一个小组都能理解他们的角色,并得到所有必要的培训来做好他们的工作。

正如您所看到的,在实现优化的信息体系结构方面,每个人都有一个角色。有了适当的计划,一个强大的网站架构可以确保高搜索引擎的排名,这是可以长期持续下去的关键字,而且随着您的站点的发展和扩展,它甚至可以自动地变得更强大。

这一切都要从建立正确的基础开始,这就需要所有相关团队的密切合作,在一个SEO顾问的指导下,他在电子商务搜索引擎优化方面经验丰富。只有这将有助于解决利润漏洞,这些漏洞可能会在一年之后将额外的资金注入您的金库。

上述文章内容是由ixwebhosting中文指南为大家提供的,如果您想转载此内容,请注明转载出处:http://ixwebhosting.com.cn/