标签:网站转化率

颜色心理学对网站转化率的影响

颜色心理学对网站转化率的影响

当您想要开发一个成功的网站时,您需要做的不仅仅是把一些图片拍成彩色的背景。事实上,一个好的设计与网站的颜色心理学有更多的关系,而不是您所想的那样简单。事实上,如果访问者不喜欢网站的外观,那么多达40%的人可能不会返回。那么,您能做些什么来提高转化率呢?

颜色心理学对网站转化率的影响
颜色心理学对网站转化率的影响

了解网站色彩心理学

您有没有想过为什么某些颜色会被用于图形和标识?其中很大一部分原因跟心理学有关系。平面设计师在大学里学到了这一点,但是如果您没有钱或者没有时间来投资这些课程呢?

ixwebhosting中文指南帮你把它分析一下。

关于颜色的心理学

各种各样的科学研究证明了某些颜色是如何对人们产生心理上的,有时是生理上的影响。虽然需要更多的研究来精确地找出导致这些情况的原因,但结果还是很有发展前景的。

心理学本身可以说是一个复杂的领域。毕竟,影响一个人的东西可能不会以同样的方式影响其他人。例如,有些人会把红色看作是激情的一部分,而另一些人则更多地把它归结于愤怒。

在很多方面,为网站提供最好的颜色组合需要大量的策略。许多因素会直接影响到您的目标消费者和您所提供的商品。诀窍在于找到一种对您的组织最有效的组合。

很有可能您会经常改变你的配色方案,因为一些色调似乎比其他颜色更能增加销量。

了解您的目标受众

您需要建立的第一件事就是您的目标受众。您想在您的网站上做什么?这些信息毫无疑问会影响您网站的整体设计,从颜色到字体。您肯定想把这些内容变得有趣,然后再传达给您的目标受众。

大多数企业对他们的目标市场都有很好的想法。例如,像L’ORÉAL这样的美容和护肤组织并不经常针对男性。这家公司的目标受众是女性。

如果您不确定您的目标受众是谁,使用谷歌分析工具这样的工具会很有帮助。在人口统计部分,您可以分析谁访问您的网站。

根据上面的截图,您可以看到这个特别的网站吸引了更多的女性,特别是吸引了18到24岁的女性。如果您想要更精确的数字,您可以深入挖掘数据,显然您已经明白我表达的意思。

从人口统计数据中获得的数据为您提供了一个起点,让您知道哪些设计可能是最吸引人的部分。请记住,您不可能会一直取悦所有的人。然而,正确的设计将会吸引那些更有可能购买您的产品或服务的人。

一旦您对目标访客有了一个想法,您就可以开始为配色方案制定策略了。

了解您的产品和服务

在使用最佳色彩组合的网站上,观众并不是唯一的决策因素。您所提供的产品或服务也将发挥作用。例如,许多园艺和草坪护理网站将使用绿色的阴影,这是大自然的一种象征性的颜色。

看看大多数的披萨盒吧。有多少人能想到在设计中使用红色?无论是字体还是商标本身,红色都被用于食品中,以激起人们的食欲。红色用于食品包装是有好处的。

另一个将产品与颜色相匹配的很好的例子是有机产品。大多数有机图像在里面都有某种形式的绿色。这是因为绿色与自然有关,就像有机材料一样。

但是如果您提供的东西并没有真正的代表颜色呢?例如,如果您卖电脑硬件,您会用什么颜色?如果您不确定在产品或服务上使用什么颜色,最好把注意力集中在情感联系上。

影响人们的基本颜色

虽然我可以花几个小时来对每种颜色的色调进行微调,但我只会向您展示一些基本的知识。下面的颜色是用来激发和唤起人们的某些反应的。您可能想要考虑哪一种更适合您的色彩心理学营销。

一个好的起点可能是看一下目前互联网上的设计趋势。其中一些可能会开始向您指出消费者正在寻找的是正确的方向。

蓝色

尽管男性和女性都喜欢蓝色,但男性却认为这是他们最喜欢的颜色。它通常是一种与和平、宁静和可靠性有关的颜色。从市场营销的角度来看,品牌往往更青睐蓝色,以促进信任。

蓝色代表宁静和放松。它在企业世界中使用了很多,主要是因为它具有非侵入性和“酷”。毕竟,快乐的人更有生产力。从市场的角度来看,快乐的人也更有可能花钱。

绿色

我提到过有多少有户外活动的网站和公司使用绿色来宣传自然。它还与健康、力量和和谐联系在一起。因为它被用来鼓励大脑的决断,它通常是购买按钮的颜色,并在网站上号召行动。

在商业世界中,绿色最显著的用途是表示财富。这就是为什么许多网站会使用绿色的色调来象征金钱。和蓝色一样,这种颜色也与宁静有关。事实上,它经常用于治疗抑郁症。

黄色

黄色是一种与乐观和创造性相联系的颜色。它也表示谨慎和焦虑,这就是为什么大多数谨慎的标志都是黄色的。有人认为,黄色可以用来吸引冲动的购物者。

如果你想引起别人的注意,黄色是最突出的颜色之一。它被用来吸引附近的人们的注意。黄色是一种“欢快”的颜色,在许多人的内心产生共鸣,激发人们的行动力。

橙色

许多人对橙色的反应和黄色一样。它是一种展示温暖和谨慎的颜色,同时也激发了人们的兴奋和热情。橙色也被发现对冲动的购物者和自信的品牌有效。

橙色有时被用来调用动作按钮。这是因为它激发了人们的信心和友好的气氛。虽然它不像黄色那样吸引人们的注意力,但它仍然有可能吸引游客,使其成为一种温暖而谨慎的颜色。

红色

红色有多种用途,这取决于您的公司的用途。它制造了一种紧迫感,这就是为什么大多数国家的红灯都是红色的。红色还能促进食欲,还能增加血压和心率。这也许可以解释为什么约会网站经常在他们的设计中使用红色的阴影。

销售广告、清关岛和网站“购买”按钮通常都是红色的。这是因为它给买家灌输了一种感觉,即他们现在需要采取行动。购买产品或服务可能不是真正的紧急情况,但买家感觉确实如此。

黑色

黑色是几乎所有人都会使用的颜色之一,通常象征着智慧和权威。然而,许多人会仅仅因为它可以很好地与每种颜色进行融合而使用它。更不用说在粉蓝色背景下阅读黑色文字更容易了。

在各种情况下,黑色是一种很好的纯色。但是,如果使用得太多,它可能会非常的强大。它应该是一个突出的元素,而不是设计的一个坚实的部分。有多少大型网络公司可以使用黑色作为网站的主要设计组件呢?

白色

尽管从技术上讲,白色是没有颜色的,但它通常被看作是一种元素。它象征着纯洁、保护和希望。在很多情况下,白色也与灵性有关。

使用白色的一个例子是苹果公司,该公司不仅在网站设计中使用白色的纯白色,而且在向公众出售的产品中也使用了白色。目前尚不清楚苹果是否通过“i”产品来提升灵性,但该公司似乎接受了很多关于使用白色的心理。

明亮色彩的影响

在网页设计中,一个常用的颜色是在网页设计中加入更明亮的色调。例如,明亮的黄色、绿色和蓝色通常与活力和兴奋有关。

许多人发现鲜艳的颜色更有吸引力和积极。如果您想推销一个产品,积极性是一个关键的组成部分。这就是为什么许多组织会用更亮的黄色来推销商品或者突出网站的某些区域。

然而,黄色并不是唯一一种能有效地增加活力和积极气氛的颜色。从本质上来说,任何颜色都可以给它带来更明亮的阴影,同时也能带来类似的体验。例如,在一个使用浅绿色的设计,而不是一个深的森林阴影的设计上,更容易“兴奋”。

光明与黑暗

在大多数情况下,人们会看到左边较浅的颜色,感觉得到了更多的提升和鼓舞。右边较暗的阴影看起来更有权威性,对兴奋和活力的激励也更少。

把它们放在一起

很多人会因为个人喜好而选择特定的颜色。然而,良好的色彩心理学营销需要考虑情感因素。这意味着该项目有更好的机会在目标消费者中产生共鸣,并提高转化率。

例如,让我们来打破Best Buy的配色方案。该公司在网站设计和标识上使用蓝色、黄色和黑色。根据上面的清单,颜色计划的重点是吸引冲动的买家到一个值得信赖的公司去。黑色可以简单地使用,因为它是文本的默认颜色,或者公司正在推广权威性。无论哪种方式,它都能很好地协同工作。

沃尔玛的配色方案也很相似,很多人都可以证明,一旦他们走进商场的大门,他们就会冲动购物。随着公司继续吸引那些快速花钱的人,这种效应被带入了网络世界。如果沃尔玛的颜色是蓝色和绿色,沃尔玛会对顾客产生同样的影响吗?也许不是。甚至人们对公司的态度可能完全不同。

您可能想要考虑的是颜色方案如何影响病毒内容的创建。虽然目前还没有真正的研究可以关注社交媒体上的病毒帖子和一个配色方案,但这也就意味着两者之间可能存在相关性。

避免强烈的感官冲击

要记住的最重要的因素之一是,当涉及到某一种颜色时,不要过度使用它。在感官被活动压倒的那一刻,我们有可能增加太多的东西。不管您是建一个网站还是设计一个logo,这都是适用的。

通常最简单的补充是最有效的。例如,许多人会使用标准的白色背景,只提供颜色来突出类别列表或突出网站区域。

您也要小心使用过多的颜色。在网页上添加所有的颜色,通常被认为是糟糕的设计。一个看起来过于活跃的网站往往会把访问者赶走。

选好背景

一些最好的网站背景颜色只包括一种淡色的纯色。这意味着更多的是事后的想法,而不是兴趣。您想让人们关注您的内容,而不是您的背景。

您应该尽量避免在您的背景中使用图像,除非它们是非常模糊的。记住,您要让访问者的眼睛集中在您的内容上。使用您从手机中直接从手机中提取的图像作为背,使眼睛远离背景而集中在您的内容上。

保持访问者的注意力往往是为什么许多人选择使用纯白或非常柔和的背景色的原因。

花点时间去设计

虽然您可以简单地把您在网站上找到的任何随机元素都扔掉,但是您想花点时间去探索什么颜色会突出您的内容。如果您能通过选择正确的颜色来迎合大品牌的某些行为,那难道不值得尝试吗?

如果您使用WordPress这样的平台,改变布局就变得像点击鼠标一样简单。您不需要被限制在一个不太理想的设计中。这是一个很棒的平台,尤其是您可以通过定制主题来实时改变网站的许多颜色。

相关内容推荐:大型网站有何共同之处?我们可以从中学习到什么?