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如何优化语音搜索

如何优化语音搜索

人们在网上搜索信息的方式正在发生巨大的变化。人们越来越多地在智能手机、平板电脑或语音助手(如亚马逊Echo或Google Home设备)上使用语音搜索,以搜索互联网上的信息。如果您使用苹果设备,那么语音助手您最好的朋友,谷歌语音搜索在安卓设备上很受欢迎,而微软的Cortana在你的个人电脑和智能手机上也是很有用:

如何优化语音搜索
如何优化语音搜索

根据Hitwise的数据显示,目前有近60%的搜索是在移动设备上进行的。随着越来越多的人使用移动设备进行搜索,因为人们通常会发现使用语音搜索更容易,而在小屏幕上打字是很困难的一件事。

这意味着SEO专业人士需要开始考虑的内容会和SEO不一样。

在思想前卫的SEO专家中,语音搜索是一个热门话题。在2017的上个月的SMX West中,Benu Aggarwal在这个问题上有一个很受欢迎的会议,“优化语音搜索和虚拟助手的内容。”在这段时间里,她给出了一些关于SEOs如何开始思考和计划不同类型的语音搜索策略的一些建议。

一个新的搜索世界

移动设备、智能手机和智能家居设备,包括语音助手、Cortana、Alexa和谷歌助理等数字助手,正在走进我们的日常生活中。

这些新的语音设备和技术使得人们简单地问一个问题并从他们的设备中获取信息变得比以往任何时候都要更容易。这就允许使用一种更自然的方式与机器交互,这就是使用对话的声音。利用你的声音,您现在可以播放音乐,打开灯,搜索当地的披萨店,订购产品,获取从突发新闻到天气等一切信息。

各种设备之间的互连是语音搜索技术的一个很有趣的部分。例如,Google Home提示甚至可以出现在您的桌面上,给您建议如何最好地使用您的谷歌语音助手:

在她的SMX演讲报告中,Aggarwal分享了以下的数据:

这张幻灯片展示了移动和本地搜索的重要性。但是造成语音搜索的因素又是什么呢?

根据2016年互联网趋势报告显示,语音搜索正在迅速获得市场份额:

在2015年的时候,有170万首语音设备被运送。在2016年的时候,这一数字增加到650万台。根据VoiceLabs预计,到2017年,将有2450万首语音设备被运送。

对于SEO专业人士来说,最大的问题就是:如何为这种新的搜索方式创建内容和SEO策略?

如何优化语音搜索

自从搜索引擎在上世纪90年代中期首次被引入主流以来,许多用户已经学会了如何使用PC来简洁地输入关键字短语。与您输入电脑的搜索关键词不同,语音搜索会更具有会话性和更自然的语气。语音搜索也通常是移动的,而且通常是本地的。

例如,当我到 San Jose去SMX West的时候,我的智能手机就知道我在哪里。因此,当我搜索一家餐馆时,我的手机就会预料到我在哪里(不是在 Iowa州的Cedar Rapids),而餐馆的搜索结果都是显示在San Jose。

因为它们更具有会话功能,所以语音搜索查询也通常比典型的文本关键字搜索查询更长的时间。

图片来源:Purna Virji,这引用了必应数据

重要的是我们要记住,这些新技术的目的是为设备提供最好的搜索结果。为了做到这一点,这些设备试图找到容易识别的、简短的和相关的内容,以更好地服务于搜索者。这里有一些可以帮助您优化语音搜索的技巧。

人们在寻找什么?

根据2016年互联网趋势报告,人们正在使用语音搜索来进行各种各样的搜索。估计有22%的搜索本地内容和信息,和本地企业(以及本地SEO机构)需要为本地语音搜索制定策略。

要求您的谷歌公司上市

如果您还没有把您的谷歌搜索到我的公司名单里面,那么您还在等什么呢?是时候!对谷歌来说,对我的业务进行搜索和优化是一个很好的方式,可以让谷歌找到更多关于您的业务的信息,比如业务类别、地址、电话号码、营业时间等等。

由于许多语音搜索都是本地的,所以您的谷歌在我的业务列表声称中和最新的搜索可以帮助增加您在语音搜索与本地业务、位置或业务类别进行搜索时出现的机会的几率。

对话的关键词

现在关键字不将再是关键字了。语音搜索领域的关键词是长尾+“plus”是指在优化会话语音搜索时需要添加的会话短语。

您的关键字策略必须在本质上更具对话性,并且模仿真实的人说话和口头提问。当客户打电话询问您的业务问题时,您就应该开始考虑你所得到的问题类型,然后开始记录和记录他们在与客户服务代表交谈时使用的准确词语。

一旦您有了一些客户,通过电话回馈给您的问题和陈述清单,您就可以开始创建内容页面了,这些内容页专注于那些更长的、更会话的搜索词。

经常被问到的问题(FAQ)页面

使用前面提到的客户数据中,有一个很好的方法就是创建FAQ页面,它关注那些长尾+会话关键字短语。试着在相同的页面上对常见问题进行分组。去听一些自然的问题和短语,而不是您可能习惯使用的旧的有关SEO关键字。但是如果您需要创建几个不同的页面,以便语音搜索技术有更好的机会从您的网站上获取信息,那就去开始做吧!

同时,也可以期待来自搜索者的更直接的问题。像搜索“最好的数码相机”那么这个搜索将会消失,超特定的搜索就将会变得更加流行。例句:“Alexa,我在哪里可以找到一个与脸书合作的防水视频摄像头呢?”对语音搜索者提出的问题,就能提供快速、简洁的答案给他们。

这看起来似乎是一项艰巨的任务,但是创建这些单独的页面和内容片段,围绕着特定的语义问题,人们提出的问题不仅可以帮助您的网站出现在语音搜索结果中,还可以增加您出现在谷歌“特色代码片段”中的机会。

结构化数据标记

使用结构化数据标记(应用正确的模式),为这些语音搜索设备提供更多关于您的站点和内容的信息。来自schema.org的结构化数据标记对于您的站点来说是非常重要的,因为它定义了有更多的特定信息,并且使搜索引擎更容易准确地解析您的内容并更好地理解它的上下文。

这是SEO的一个新世界!

语音搜索是不会消失的。是时候SEOs要开始优化他们的网站了,为语音搜索勇敢的世界提供服务——所以他们优化者是不会被人们遗忘。

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语音搜索对B2B搜索引擎优化的影响

语音搜索对B2B搜索引擎优化的影响

语音搜索在本地和B2C网站的搜索引擎优化中经常被讨论,但它不仅仅被用于向附近的餐馆问路,或者在烹饪过程中听到菜谱的下一步。语音搜索正被用于各种目的,它对B2B决策者的影响也在不断增长。

语音搜索对B2B搜索引擎优化的影响
语音搜索对B2B搜索引擎优化的影响

ixwebhosting 通过观察谁在使用语音搜索,为什么使用它,以及在哪里使用它,很明显,语音搜索对B2B搜索引擎优化的影响是不可避免的。该技术的采用正在上升,因此现在是品牌开始优化语音搜索的时候了。

有哪些人在使用语音技术?

早在2014年,55%的青少年和41%的成年人每天都在使用语音技术。成年人用它来口述文本,表明实现了避免在小设备上打字的愿望。青少年使用它来获得家庭作业的帮助,证明了早期采用语音技术进行有机搜索。

这些统计数据是在语音操作个人助理设备扩散之前收集的:

个人助理现在被默认为智能手机,亚马逊的Echo是其在2016年假日期间最畅销的产品。

今年,Google Home和Amazon Echo设备的销量预计将超过2400万台。

随着个人助理设备的普及,人们将越来越习惯于使用语音指令来操作技术。这种熟悉将不可避免地转化为有机搜索,即使是在B2B市场,因为在每个人使用语音技术的原因中有一个共同的特点:易于使用。

为什么人们会使用语音搜索?(为什么语音搜索规则迫在眉睫?)

虽然对个人助理技术的熟悉会鼓励更多的人尝试语音搜索,但真正推动用户使用是一项便利。人们使用语音搜索的主要原因几乎都与改进的用户体验有关。

2017年由KPCB的互联网趋势

人们使用语音搜索,因为它更快、更简单、更容易使用。它简化了搜索那些在小设备上打字的人的搜索,它帮助搜索者避免浏览令人困惑的网站菜单。它也比文本搜索速度更快,在技术的改进的指导下。

这不仅仅是人们的看法:谷歌语音识别技术现在的准确率达到了95%,自2013年以来已经提高了近20%。平均而言,人类每分钟能说出的单词数量是他们能打字的三倍多。如果语音识别和打字一样准确,语音搜索的速度为人们提供了一个令人信服的理由。

语音搜索提供了更好的用户体验,尤其是在移动设备上。考虑到90%的高管在购买前使用移动设备进行研究,不难想象这些高管将转向语音搜索——更不用提下一代B2B买家了,他们正以这种技术作为第二本能。

人们在哪里使用语音搜索?

如果使用语音搜索的最流行的原因是被占用的手/视觉,那么人们很容易就会认为人们在他们的汽车和厨房里使用语音搜索。但是还有很多其他的地方人们使用语音搜索:

近50%的受访者在最近的一项调查中发现,他们在办公室里使用语音搜索。而且,尽管大多数人在公共场合使用语音搜索不太舒服,但有趣的是,最不可能在其他人面前使用语音搜索的人最不可能被禁止使用语音搜索。

这就是我们所知道的:

高管们使用移动设备来研究购买决策。

人们已经在办公室里使用语音搜索。

使用语音搜索的人更愿意使用语音搜索,即使在其他人可能不会的情况下。

考虑到所有的事情,在B2B营销中语音搜索的重要性不容忽视。