SEO趋势和谷歌2018年预期的变化

SEO趋势和谷歌2018年预期的变化

到2018年,我们已经有一个多星期的时间了,而新年的开始是一个很好的时机,来看看我们作为一个行业的立场,以及今年的情况会有怎样的变化。

SEO趋势和谷歌2018年预期的变化
SEO趋势和谷歌2018年预期的变化

准备假新闻算法排名更新

早在2010年,谷歌就因为搜索结果中“形式农场”的混乱而遭到媒体的打压。这种负面的新闻是如此的势不可挡,以致谷歌别无选择,只能做出回应:我们听到了来自网络的反馈:人们要求在内容农场和网站上采取更有力的行动,这些网站主要是垃圾信息或低质量的内容。在那之后不久,在2011年2月,谷歌Panda的更新发布了,专门针对垃圾邮件和低质量的内容。我今天为什么要提起这件事?因为在过去一年半的时间里,媒体一直在抨击谷歌宣传虚假新闻,搜索行业专家Danny Sullivan称这是“谷歌有史以来最大的搜索质量危机”。毋庸讳言,这些指责正在损害谷歌的形象,其方式远比形式农场要深得多。尽管根除虚假信息的问题是一个困难的问题,但谷歌有很大的动机去解决这个问题。

谷歌已经采取行动应对这一问题的负面新闻,包括禁止出版商促进假新闻广告,测试新方法为用户报告进攻自动完成建议,调整算法来贬低“那些信息”(比如否认大屠杀的网站),并将“事实”检查标签添加到搜索结果。当然,值得信赖的搜索结果的问题已经出现在谷歌的雷达上很多年了。2015年,来自谷歌的研究人员发布了一篇关于基于知识的信任(KBT)的论文,这是一种评估网页质量的方法,基于其真实的准确性,而不是入站链接的数量。如果实施,基于知识的信任系统最终将会对重复发布虚假新闻的网站进行降级(尽管如果不正确的事实被广泛传播,它有可能出错)。至于以知识为基础的信任方法是否足以打击假新闻,或者是否已经在没有成功的情况下实施了某些版本,这是很难说的。但是,很明显谷歌对把真实性作为一个排名的因素很感兴趣,而且他们从来没有比现在更强烈的动机去做这样的事情。

语音搜索和功能片段将会携手并进

目前,有五分之一的移动搜索查询来自语音搜索,这一数字可能会上升,因为谷歌支持的Google Home这样的设备仍在继续增长。随着语音搜索的增长,我们可以期待看到越来越多的功能片段,谷歌经常从语音搜索结果中寻找信息。事实上,已经有证据表明这种增长正在发生。去年,Stone Temple Consulting公司发布的一项研究证实,在140万名用户的调查中,有大约30%的内容出现了增长。如果这一趋势持续下去,特色片段甚至可能会与顶级的自然上市竞争,如果你想引起注意的话。(为了更多的内容,以及如何对他们进行攻击,看看Stephan Spencer关于这个主题的优秀入门书。)

人工智能(AI)将会为搜索的许多方面提供动力。

自从我们第一次被介绍给RankBrain以来,已经有两年多的时间了,这是谷歌的机器学习人工智能系统,帮助处理它的搜索结果。自从它引入以来,它已经从处理15%的搜索查询到所有的查询。然而,谷歌对人工智能的兴趣远远超过了RankBrain。他们开发了Cloud Vision API,它能够识别大量的对象。事实上,谷歌拥有如此多的机器学习能力,以至于他们现在将其作为自己的产品销售。但或许最有趣的是,谷歌现在已经建立了人工智能,它比人类更擅长人工智能。这是谷歌大脑的一个项目,专门为谷歌开发人工智能。

不幸的是,人工智能并非没有它的问题。AIs倾向于陷入局部极小的问题,他们到达一个“足够好”的解决方案,并且无法爬出它来寻找更好的解决方案。他们也倾向于将相关性与因果关系混淆;人们甚至可能称他们为“迷信”,因为他们在不相关的事物之间画出联系。由于开发人员只对机器学习算法排名进行编程,所以他们自己也不知道最终的算法排名是如何工作的,因此,他们比传统程序更难以预测它的行为方式。随着谷歌继续拥抱人工智能,并将更多的信息融入到他们的搜索算法排名中,我们可以期待搜索结果开始变得不那么容易预测。这并不总是一件好事,但这是我们应该为之做好准备的事情。人工智能在长期SEO策略方面并没有太大的改变。对人工智能的优化本质上是对人类的优化,因为机器学习算法排名的目标是使预测与人类相似。

操纵用户的帖子很可能会受到影响

今年5月,谷歌警告网站管理员,将文章营销作为一种大规模的链接建设策略,违反了其指导方针,可能会导致罚款。由于这在搜索引擎优化社区中已经广为人知,谷歌的声明很可能预示着一种针对操控用户发布的算法更新即将到来。什么算得上是操纵性客串?对我来说,谷歌指南中最重要的一条信息一直是建议你问问自己。“这对我的用户有帮助吗?如果搜索引擎不存在我会这样做吗?”

不扩大品牌知名度或发送推荐流量的客座文章是不值得做的,除非它们可能会对你的搜索引擎排名产生积极影响。采用这种方法的讽刺之处在于,它不太可能对你的搜索引擎排名很好——至少从长期来看是这样。我并不是说在SEO社区中不常见的知识,但是我有一种感觉,这个行业的很多人都在欺骗自己。我经常看到,营销人员在追求不可持续的客户发帖行为,并告诉自己,他们正在做的事情是合法的。这也是很多人在一天中对类似于EzineArticles这样的网站上的文章营销的内容。

提出“无链接”

必应已经确认,他们追踪未链接的品牌提及,并将其作为一个排名信号——谷歌的一项专利(以及许多SEO专家的观察)表明,谷歌可能也在这么做。随着人工智能开始在排名中发挥更大的作用,期望“无链接”提及这种类型在搜索排名中扮演更重要的角色并不是不合理的。用来赢得品牌的策略当然与用来赢得链接的策略没有太大区别,但由于提及品牌的人数远远超过了链接他们的人数,这可以为那些低于盈利性新闻门槛的小品牌提供一个很好的推动力。这凸显了参与网络对话的重要性,以及你自己煽动这些对话的重要性。

一场组织间的打击行动可能正在进行中。

在2017年初的手机间质罚款更新表明,谷歌与侵入性移动广告的斗争仍在继续,最受冲击的网站有积极的广告,阻止用户采取行动、欺骗性广告植入和/或其他阻碍用户使用界面的问题。然而,专栏作家和SEO专家Glenn Gabe指出,这一惩罚的影响似乎是令人失望的。大品牌似乎仍在远离广告间的广告,但谷歌可能会在不久的将来决定对这些广告进行打击。关键因素似乎是大品牌在其他方面积累的信任。这一切的最终结果,取决于谷歌将如何奖励品牌和侵入性广告。

移动优先索引

谷歌宣布,移动搜索终于在其搜索引擎上超越了桌面搜索,这已经过去了将近三年时间。去年,BrightEdge发现,其客户中57%的流量来自移动设备。谷歌正在对用户行为的这一转变做出回应,即使用移动优先索引,这意味着“谷歌将根据内容的移动版本来创建和排列其搜索列表,即使是面向桌面用户的列表。”“谷歌的代表们已经表示,我们可以期待今年的移动优先指数将会推出。

换句话说,2018年的情况很可能是这样的一年,过去只会影响移动设备搜索的信号会成为影响所有搜索的信号。那些不能在移动设备上工作的网站可能很快就会过时。

为今年做好准备

自上世纪90年代末首次出现以来,谷歌已经走了很长一段路。人工智能的普及,政治气氛和努力,以及针对操纵用户的帖子和分散注意力的广告的警告,都预示着变化即将来临。专注于长期的SEO策略,让你在未来的一年里保持竞争力。

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